A questão ambiental encontra-se no centro das discussões entre os pesquisadores e ambientalistas, uma vez que se nota um processo de degradação acelerado do meio ambiente e quando um município possui uma área verde, a população deve se envolver na questão da preservação e conservação deste espaço para proporcionar uma melhoria da qualidade de vida de todos. Sendo assim, esta pesquisa objetivou valorar o Parque Ecológico de Valparaíso de Goiás identificando a disposição da população local a pagar pela preservação deste espaço. A metodologia consistiu em aplicar um questionário estruturado aos visitantes do parque maiores de dezoito anos, para verificar o nível de importância que os frequentadores atribuem ao parque, para isso aplicou-se o Método de Valoração Contingente, calculando a disposição a pagar (DAP) dos visitantes pela preservação e conservação do parque. Os resultados demonstraram que os visitantes têm consciência da importância da área, apontaram a falta de infraestrutura para que o parque se torne mais atrativo e seguro para a população local e os visitantes. 43,33% dos visitantes se mostraram dispostos a pagar pela preservação do parque, quando usado a DAP no formato open-ended, chegando a uma DAP média de R$ 9,42 enquanto que a DAP utilizando o bidding games 76,67% se dispuseram a pagar, obtendo uma DAP média de R$ 9,67. A conclusão da pesquisa mostrou que o Parque Ecológico de Valparaíso foi valorado em R$ 2.642.592,60 anualmente pelo valor da primeira DAP e em R$ 4.797.257,99 pela segunda DAP e que a população tem se mostrado sensível em cuidar deste bem ambiental municipal para melhorar a qualidade de vida da população local.