TikTok and the new language of political communication

Abstract

Introduction: Political parties struggle to reconnect to Young people by using social networks. Acknowledging that 2020 has been the year of TikTok, most Spanish political parties have joined this social network: Podemos, with 191.400 followers and 3.1 million likes, is the most followed political party on this platform. Method: Using multimodal content analysis, this paper aims at analyzing how the party is using this social network, and for which purposes, placing the attention on how Podemos has adapted to TikTok specificities in terms of both language and technical affordances. Results: Results show that while the party perfectly adapts to TikTok’s specific language and technical affordances (special effects, etc.), instead of focusing on entertainment, the platform’s main genre, it uses TikTok as a showcase for political activities, failing in favoring a renovating relationship with users. However, politics is represented through the “game frame”, that is to say, dramatized as a battlefield between Good and Evil, which strengthens the populist dichotomous vision of the world, endorsing emotional response. Conclusion: In this sense, it is possible to conclude that, although Podemos mainly displays political content, this content falls into the category of politainment. Considering that present trends in usage rates suggest that the short-video format is the future of social media, we might expect an increase in politainmement content.

uso de YouTube por los partidos políticos andaluces

“…Por ejemplo, Möller, Kühne, Baumgartner y Jochen (2019), con una perspectiva estadística, se centran en los likes, dislikes, comentarios y visualizaciones de los vídeos más vistos de YouTube, tanto de entretenimiento como políticos, y, entre otros hallazgos, indican que los espectadores de audiovisuales políticos responden de forma diferente a la información social que los de vídeos de entretenimiento. Contextualmente, hay que tener en cuenta que YouTube no es la única red de vídeos que ha sido estudiada en lo relativo a su dimensión política: TikTok, una red tremendamente popular a día de hoy, ha sido también analizada desde la perspectiva de su potencial para propagar ideología política debido a sus características lúdicas (Vijay y Gekker, 2021), bajo la óptica de las métricas alcanzadas y los ejes narrativos utilizados (Barreto y Rivera Prado, 2022), o destacando cómo Podemos se ha acoplado al argot de TikTok y sus especificidades técnicas (Cervi, Tejedor y Marín Lladó, 2021).…”

“…Estos datos contradicen investigaciones previas que apuntan que las formaciones con mayor trayectoria difunden más spots en YouTube (Villar-Hernández y Pellisser Rossell, 2021), que PSOE y PP (en ese orden) son los que más utilizan YouTube en precampaña (Gómez de Travesedo y López, 2016) o que en el ámbito regional vasco los perfiles con mayor número de vídeos corresponden a los partidos más votados (Gandlaz, Larrondo Ureta y Orbegozo Terradillos, 2020). Por otro lado, y considerando la variable ideológica, la elevada producción audiovisual de la derecha andaluza contrasta con los indicios que apuntan que Podemos se ha acoplado al lenguaje de la nueva platatorma de vídeos TikTok (Cervi, Tejedor y Marín Lladó, 2021) o que los partidos andaluces más activos en cuanto al uso de imágenes en Twitter son Podemos e IU , lo que indica diferencias potenciales en cuanto al uso de YouTube, frente al de otras plataformas, en virtud de la ideología de cada partido. Adicionalmente, nuestros datos concuerdan con la preeminencia internacional que parece tener la derecha política en RR.…”

What drives me to use TikTok: A latent profile analysis of users’ motives

“…Given the prominence of TikTok, studies from different cultures have focused on its use in various contexts, such as entertainment ( Meng and Leung, 2021 ), political communication ( Cervi et al, 2021 ), and infodemiology ( Purushothaman et al, 2022 ). The motivations underlying its use have drawn researchers’ attention (for review, see Montag et al, 2021 ).…”

Una radiografía del uso de TikTok en Argentina

“…Ahora bien, ¿qué es lo que distingue a TikTok y explica su enorme popularidad? La clave está en el perfeccionamiento del uso de la inteligencia artificial (IA por sus siglas en inglés) para filtrar de forma rápida y eficiente las preferencias de los usuarios, configurando una sección específica denominada "Para vos" donde se muestra a cada internauta los contenidos que surgen de sus interacciones con la plataforma y otros materiales destacados en la comunidad tiktoker (Cervi et al, 2021).…”

“…En su análisis de las elecciones autonómicas de Madrid celebradas en 2021, Cervi et al (2021) concluyen que, si bien el uso de TikTok está extendido entre los partidos políticos españoles, los lenguajes, narrativas y estrategias son similares a las utilizadas en otras redes sociales. No obstante, los autores señalan como un hallazgo relevante que los códigos que rigen su funcionamiento y el público joven que fomenta la interacción hacen de TikTok un espacio propicio para el tratamiento de la actualidad política bajo la pauta del entretenimiento y la espectacularización.…”