Soldadinhos-de-chumbo e bonecas: representações sociais do masculino e feminino em jornais de empresas

Abstract

Por meio deste trabalho, buscou-se retratar aspectos das representações de gênero socialmente construídas nos jornais de circulação interna de duas empresas localizadas em Minas Gerais, sendo uma com o setor operacional predominantemente masculino e a outra, com maioria feminina. Para tanto, (re)visitaram-se os conceitos teóricos das representações sociais, da mídia nas representações sociais e da reprodução dos papéis sociais e culturais do homem e da mulher. Compreende-se que as representações sociais são um complemento importante para os estudos organizacionais, ao possibilitar uma análise das interações dos atores, que influenciam a dinâmica e os resultados da organização. Essas relações foram entendidas por meio da linha editorial, diagramação e linguagem dos jornais internos, que, juntamente com a utilização de elementos da Análise do Discurso, permitiram levantar os seguintes temas: 'assuntos femininos', 'assuntos masculinos', 'relações de poder' e 'competitividade', que se relacionam às representações sociais de gêneros. Verificou-se que os jornais internos analisados auxiliaram na disseminação do discurso da alta gerência.

Celebridade, Empreendedora e Estética: Representações das Feminidades na Revista Exame

“…O tema das representações sociais é encontrado nos mais diversos domínios do conhecimento humano, abrangendo desde a Antropologia Social (Cavedon, 2003) até a Administração, e, de modo mais particular, os estudos organizacionais (Corrêa et al, 2007). Ao adjetivar as representações sociais, Moscovici (1978) enfatiza o papel ativo que o sujeito exerce no processo de construção da realidade social, que se dá por meio de um sistema de valores, ideias e práticas que orienta os indivíduos e possibilita a comunicação entre eles através de códigos que definem aspectos da comunidade e das histórias individuais.…”

“…Nesse contexto, a mídia contribui na formação e reprodução das representações sociais que fundamentam a auto-imagem que os membros de um determinado grupo têm de si mesmos e suas visões sociais (Spink, 1993;Moscovici, 2003). Meyer (1998), Silva (1998), Cappelle et al (2001) e Cramer et al (2002 acrescentam que as relações entre homens e mulheres são processos simbólicos socialmente construídos, criados, recuperados e reafirmados pelos sistemas de comunicação (Laurentis, 1987;Meyer, 1998) que, para Corrêa et al (2007), reforçam o estereótipo de que a mulher possui um lugar pré-estabelecido na sociedade.…”

“…Nesse sentido, pode-se apreender que os produtos culturais destinados à mulher estão carregados de estigmas e preconceitos (Nunes, 2001;Swain, 2001;Cappelle et al, 2003), e explicitam, portanto, as desigualdades sociais (Corrêa et al, 2007).…”

“…Essa segregação dos gêneros existe no plano da publicidade (Swain, 2001) e, também, no contexto organizacional simbólico (Cramer et al 2002;Cappelle et al, 2003;Corrêa et al, 2007), sendo pautada em um sistema de valores, normas, crenças e ideais que orientam o comportamento dos membros de determinada organização (Deal & Kennedy, 1982;Fleury, 1996;Ross, 2000). Assim, a cultura, em suas múltiplas concepções, se torna um suporte para entender o processo de (re) produção das representações sociais (Cramer et al, 2002), delineia o caráter da empresa (Morgan,1996) e manipula as relações de poder dentro das organizações (Fleury, 1996).…”

“…Utilizando-se de representações sociais que incorporam valores dominantes sobre as mulheres, as reportagens, os comerciais e outras formas de comunicação carregam símbolos e elementos que conduzem à construção da realidade organizacional (Corrêa et al, 2007).…”