“…En este contexto, el empresario toma una idea del medio y la transforma en una oportunidad comercial (Bryant, 1989), donde las fuerzas económicas externas limitan su autonomía para la toma de decisiones (Benveuti, 1975). Por lo tanto, se requiere que el empresario sea flexible y, en ocasiones, asuma más de una función (Hisano, Akitsu, & McGreevy, 2018;Pindado & Sánchez, 2017); en busca de nuevas fuentes de ingresos (Anderson, 2000;Georgiana-Raluca, Costin, & Cristian, 2013). Estas condiciones motivan la pluriactividad, que podría definirse como "desarrollar más de una actividad, buscando diversificar o expandir" (Eikeland & Lie, 1999;Gray, 2002), ver Figura 4.…”