Representación de los principales líderes políticos y uso propagandístico de Instagram en España

Abstract

El uso político de las redes sociales es un campo de investigación bien establecido en los estudios sobre comunicación. Actualmente, Instagram es una de las redes sociales de mayor crecimiento y gracias a la relevancia que concede a la imagen, es una potencial herramienta propagandística para la personalización de la política. Este artículo lleva a cabo un análisis de contenido de 504 publicaciones realizadas en Instagram por los líderes de los cuatro principales partidos políticos españoles (PSOE, PP, Ciudadanos y Podemos), centrándose especialmente en la frecuencia de publicación y en el contenido de las imágenes y vídeos. El estudio comprende desde el 2 de septiembre hasta el 2 de diciembre de 2018, incluyendo un período no-electoral y un período electoral autonómico en España. En general, los resultados revelan un mayor uso de Instagram por parte de los partidos tradicionales. Además, también se constata un predomino de la derecha en cuanto a frecuencia de publicación. Respecto del contenido de las publicaciones, predomina, por un lado, una acusada individualización (con la simbología partidista adquiriendo un carácter secundario) y, por otro, una ausencia de contextos personales y privados en la aparición de los líderes. La investigación concluye que no existen diferencias significativas entre el periodo no-electoral y el electoral en el uso político de Instagram, aunque en este último se da un aumento de la personalización y de la propaganda de afirmación.

Selfies and Speeches of a President at War: Volodymyr Zelensky’s Strategy of Spectacularization on Instagram

“…This intense personalization occurs in a professional way, in the form of individualization and not privatization (Van Aelst et al, 2011): The intimate life and the most personal side of Zelensky does not transcend, unlike that of other international leaders such as Alexander van der Bellen and Justin Trudeau (Lalancette & Raynauld, 2019Liebhart & Bernhardt, 2017). On the contrary, it is his political activity that is at the center of his communication strategy, a common trend in the political use of Instagram (Filimonov et al, 2016;Peng, 2021;Pineda et al, 2020). In any case, the data indicates that in September and October, Zelensky opens the door a little more to share space with other actors.…”

Santiago Abascal’s Twitter and Instagram strategy in the 10 November 2019 General Election Campaign: A populist approach to discourse and leadership?

“…Moreover, given the growing personalization of the political, Instagram is explored because of how effectively it may be used to portray the human side of public figures (Rovira & Alsina, 2020); a number of recent research papers have addressed the role of Instagram in politics (Pineda, Barragán-Romero & Bellido-Pérez, 2020;Tirado-García & Doménech-Fabregat, 2021;López-Rabadán & Doménech-Fabregat, 2021). Abascal's use of Instagram is especially significant due to how popular his profile has become on the platform (Sampietro & Sánchez-Castillo, 2020).…”

De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021

“…Uno de los principales hallazgos al respecto es que la comunicación fomentada desde esta red social tiene como fin generar una personalización e individualización de los actores políticos. Esto se realiza a través de evidenciar, por medio de publicaciones y stories, su actividad personal e individual, mientras que sus actividades como miembro de un partido político pasan a un segundo plano (Grusell y Nord, 2020;Pineda, Barragán-Romero y Bellido-Pérez, 2020), o son diseminadas a partir de otra red social como Twitter o Facebook (Farkas y Bene, 2020).…”