Peritos do estilo de vida: transformando atitudes do telespectador do Bem Estar

Abstract

Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC-BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. RESUMOAnalisamos como os especialistas em saúde do programa Bem Estar (TV Globo) incentivam práticas de modelagem da conduta dos telespectadores. O conceito de governamentalidade, criado por Michel Foucault e desenvolvido por seguidores como Nikolas Rose, embasa o estudo que tem modos de endereçamento e estilo televisivo como métodos. A autoridade dos especialistas, demonstrada pelo discurso, vestimenta e tom didático, solicita ao telespectador o cultivo voluntário de hábitos e comportamentos saudáveis, reforçando a máxima de governos neoliberais de que a saúde é responsabilidade de cada indivíduo. Palavras-chave: governamentalidade, saúde, televisão. ABSTRACTWe analyze how health experts on Bem Estar television show (TV Globo) encourage modeling practices of viewers' conduct. The concept of governmentality -created by Michel Foucault and developed by followers, as Nikolas Rose -underlies the study that has modes of address and television style as methods. The authority of experts -demonstrated by speech, clothing and didactic tone -asks the viewer voluntary cultivation of healthy habits and behaviors, reinforcing the neoliberal governments' maxim that health is up to individual's responsibility. Keywords