Parceria entre empresa e comunidades tradicionais na Amazônia brasileira: Processos contemporâneos de mercantilização da cultura e do meio ambiente

Abstract

A discussão que segue trata de uma abordagem das comunidades tradicionais amazônidas e sua inserção no processo de globalização pela via da parceria com empresas de cosméticos, no caso a Natura. Nesse aspecto, o objetivo é discutir o processo de valoração da cultura dessas comunidades tradicionais, e sua relação com a questão ambiental, ao serem incorporadas na política socioambiental da empresa. Na forma como essas relações são produzidas, entendemos que sua projeção no cenário global se dá pela via da mercantilização cultural, fenômeno crescente no atual modelo capitalista. Destarte, o tema é abordado em duas frentes: a primeira diz respeito ao processo de apropriação da cultura produzida por/nessas comunidades pela empresa, partindo, inclusive, da ideia de que o valor cultural emprestado das comunidades tradicionais amazônicas, assim como o conteúdo ambiental aí existente, projeta na empresa uma valoração da sua imagem e, em consequência, do seu produto; a segunda, trata-se da discussão desse tema como um mecanismo de obtenção da renda monopolista, termo trazido para o debate geográfico pelo geógrafo David Harvey. O trabalho é fruto de quatro de anos de pesquisa sobre a ação de empresas na Amazônia. AbstractThe discussion that follows is an approach of traditional Amazonian communities and their integration into the globalization process through partnership with cosmetics company, where the Natura. In this respect, the objective is to discuss the process of assessing the culture of these traditional communities, and their relationship with the environment, in incorporating social and environmental policy in the company. In how these relations are produced, we believe that its projection on the global stage occurs through the commoditization of culture, a growing phenomenon in today's capitalist model. Thus the issue is addressed on two fronts: the first refers to the process of appropriation of culture produced by/in these communities by the company, leaving even the idea that the cultural value of the borrowed traditional Amazonian communities, as well as the environmental content there existing projects in the company a valuation of your image and, consequently, its product and the second, this is a discussion of this topic as a mechanism for obtaining a monopoly rent, brought an end to the debate by geographic geographer David Harvey. The work is the result of four years of research concerning the actions of companies in the Amazon.Novos Cadernos NAEA v. 13, n. 2, p. 261-275, dez. 2010, ISSN 1516 Parceria entre empresa e comunidades tradicionais na Amazônia brasileira: processos contemporâneos de mercantilização da cultura e do meio ambiente Partnership between companies and traditional communities in Brazilian Amazonia: contemporary processes of mercantilization of the culture and the environment Jodival Mauricio da Costa -Graduado em Geografia pela UFPA, mestre em Geografia pela UFRGS e doutorando em Ciência Ambiental na USP. Membro do grupo de Políticas Públicas, Territorialidade e Sociedade do Instit...

Gozo Organizado no Carnaval

“…Estudos desenvolvidos no Brasil dão uma perspectiva nacional aos estudos, mas também deixam a mesma lacuna. Alguns trabalhos questionam as políticas públicas voltadas para o setor de cultura (CANELAS RUBIM, 2012; SIMÕES; VIEIRA, 2010), outros focam na relação entre ações governamentais na área de cultura e as respostas do meio organizacional (PONTE, 2012;SIMÕES;DARBILLY, 2007), também há aqueles que tratam da questionável apropriação de elementos culturais de determinada região (DIAS, 2009;DA COSTA;RICHETTI, 2011;NOGUEIRA, 2008) e ainda existem os que estudam como extrair lucros de eventos baseados na utilização da cultura (CASTRO, 2005;BRUSADIN;DA SILVA, 2012).…”