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“…The brand architecture concept has gained considerable attention in the last decades among practitioners, despite the lack of academic studies conducted in field (Devlin, 2003; Rajagopal and Sanchez, 2004; Hsu et al , 2016; Uggla, 2017; Spry et al , 2018). The earliest literature that can be linked to this concept is as recent as 1987, even though it was only introduced afterwards.…”
Section: Theoretical Frameworkmentioning
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“…The brand architecture concept has gained considerable attention in the last decades among practitioners, despite the lack of academic studies conducted in field (Devlin, 2003; Rajagopal and Sanchez, 2004; Hsu et al , 2016; Uggla, 2017; Spry et al , 2018). The earliest literature that can be linked to this concept is as recent as 1987, even though it was only introduced afterwards.…”
Section: Theoretical Frameworkmentioning
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“…However, as simple and straightforward as it may appear, competing companies are inconsistent in the way they brand their products (Saunders and Guoqun, 1997; Laforet and Saunders, 2005) and services (Spry et al , 2018). Interestingly, consumer durables and service companies lean more towards corporate branding as compared to consumer nondurables (Strebinger, 2014).…”
Section: Theoretical Frameworkmentioning
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“…Respecto a las necesidades de desarrollo de la arquitectura de marca de una universidad como la de Málaga se debe plantear un concepción sobre el tipo de arquitectura de marcas (Larocca & Saracco, 2012) que debe implantarse acorde con una coherencia corporativa y una autonomía de marcas y submarcas que determina una comunidad tan amplia como es una universidad. Por otro lado, en la búsqueda del éxito de una marca corporativa de educación superior, se podría pensar que las universidades que avanzan hacia la «corporatización» alientan a facultades, departamentos y otros servicios a alinear su identidad con la de la universidad y, por lo tanto, perder su fuerza, tradición, autonomía y marca individual (Spry et al, 2020). Lo que puede poner en peligro la fuente misma de diferenciación.…”
Section: Conclusionesunclassified
“…Sin embargo, los conceptos de branding en el contexto de la educación superior han sido poco investigado ni tampoco está claro cómo las universidades desarrollan y gestionan las estrategias de marca (Spry et al, 2018). Lo que sí es claro es que en este contexto de intensa competencia de la educación se han generado nuevas formas y prácticas de la marca universitaria y su comercialización (Hearn, 2015).…”
Section: Effets Des Bonnes Pratiques Sur La Valeur De La Marque Des Uunclassified