Los nuevos perfiles profesionales como elemento transformador de la industria publicitaria.

Abstract

Los nuevos perfiles profesionales como elemento transformador de la industria publicitaria New professional profiles as a transforming factor within the advertising industry

Advertising and public relations degrees: profiles and the glass ceiling in the Spanish labour market

“…It affected the organisational structures of advertising agencies and advertiser companies. It has also influenced consumers and how they relate to brands (De-Salas, Martínez and Roca, 2019).…”

Habilidades buscadas en los profesionales de la comunicación comercial

“…Como se observa en el ejemplo anterior, otra peculiaridad del sector es la amplitud y la ambigüedad de los perfiles profesionales (Abadal et al,2012), una característica que se da con frecuencia en las profesiones complejas (Hawes, 2001). La polivalencia y transversalidad profesional es creciente y resulta necesaria si se quiere innovar (FTI, 2013;De-Salas-Nestares et al, 2019). Pero, por otro lado, la ruptura del paradigma de la especialización hace que el profesional híbrido tenga más problemas para saber cuáles son los conocimientos y/o trabajos que debe hacer y con qué intensidad.…”

“…La comunicación comercial movió en España en el año 2021 11.602 millones de euros, lo que supuso el 0.96% del PIB (Infoadex, 2022, p.12). Uno de los principales cambios que está viviendo el sector es el rápido desdibujamiento de las líneas que delimitaban las distintas especialidades comunicacionales (Hazan, 2009;Sánchez y Méndez, 2013;Kaplún et al, 2020;De-Salas-Nestares et al, 2019). Este fenómeno, también llamado blurring the line, está suponiendo el "fin de los formatos" y la "dificultad para definir la pertenencia filial de un hecho comunicacional" (Hazan, 2009, p. 10).…”

Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidad

“…Los cambios digitales han traído consigo una evolución que transforma la publicidad en sí y produce una reordenación de perfiles profesionales para publicidad, donde se atenúan los criterios online y offline para trabajar en ambientes más integrados (De-Salas, Martínez y Roca, 2019). El mercado publicitario y la propia publicidad continúan en transición con las iniciativas económicas y sus exigencias (Observatorio de la Publicidad en España, 2015).…”

“…-Creative technologist (Perlado y Rubio, 2015; Toledano et al, 2017;De-Salas et al, 2019). Adicional a los perfiles contemplados en áreas del Libro blanco, se localizaron estudios que apuntan a la aparición de perfiles que aúnan dos o más requerimientos.…”