“…Điều này chứng tỏ quảng cáo có sử dụng người nổi tiếng là một lựa chọn trong chiến lược của các doanh nghiệp. Nghiên cứu chỉ ra rằng, những người nổi tiếng có thể tăng mức độ chú ý (Charbonneau & Garland, 2010), thái độ tích cực đối với sản phẩm (Li & Cai, 2019), có ý định mua nhiều hơn (Ahmed, Seedani, Ahuja, & Paryani, 2015;Jamil & Hassan, 2014;Khalid & Siddiqui, 2018), và lòng trung thành với thương hiệu (Subbiah & Sathish, 2020). Sự gia tăng của mạng xã hội và thương mại điện tử còn tạo cơ hội cho những người nổi tiếng thu hút sự chú ý của người dùng và thúc đẩy lưu lượng truy cập Internet (Abidin, 2018).…”