Eventos musicales online durante la crisis de la COVID-19 en España. Análisis de festivales en redes sociales y de sus estrategias de comunicación

Abstract

La crisis originada por la pandemia de la COVID-19 y el posterior confinamiento que trajo consigo en España provocó la paralización de la vida social y de la gran mayoría de sectores económicos, entre ellos el cultural. Especialmente graves están siendo las consecuencias para el sector de la música en directo en general y en el de los festivales en particular, que están teniendo que reinventarse y ajustarse a las nuevas normas que rigen esta situación de pandemia. Entre ellas, destacan las iniciativas surgidas en Internet donde los agentes del sector musical, en especial los artistas y promotores, se acercaron al público, conformando algunas de ellas los primeros ‘festivales online’, alternativos a los grandes eventos musicales. En la presente investigación abordamos en qué han consistido estas actividades y cómo ha sido la reacción, desde el punto de vista comunicativo, de los organizadores de estos espectáculos ante la crisis. Para ello nos hemos valido de un estudio cuantitativo con el fin de diseccionar los instrumentos de comunicación empleados, así como del análisis de contenido para examinar los mensajes emitidos en los canales online. La transmisión de actuaciones en streaming, utilizando como soporte las redes sociales y otras plataformas digitales, fue la verdadera protagonista de estos efímeros y atípicos festivales y parece haberse constituido como una tendencia por la que, en diferentes modalidades, están apostando muchos de los promotores de festivales.

Percepción de los periodistas andaluces sobre la rueda de prensa online como herramienta de relaciones públicas en la pandemia de Covid-19

“…Precisamente otros eventos, como los festivales, rápidamente experimentaron un importante auge en el formato online en streaming (Castro-Martínez et al, 2020), una experiencia que sirvió para que empresas y otras organizaciones desarrollaran diversos tipos de actos durante buena parte de los años 2020 y 2021. Ya existía el concepto de evento 2.0 como "aquel que se beneficia del uso de los medios sociales tanto en su organización, como en su realización y comunicación" (Campillo-Alhama & Martínez-Sala, 2019, p. 431).…”

“…De hecho, ya hay consumidores que asisten a eventos online en lugar de presencialmente (Kharouf et al, 2020). Castro-Martínez et al (2020) señalan las principales características de estos festivales online que comenzaron inmediatamente después de la declaración del estado de alarma: "streaming, redes sociales, gran cantidad de artistas tocando desde sus casas en acústico y mucha interactividad con el público" (p. 47).…”

COVID-19, arte y cultura: crear, construir y generar nuevas realidades desde el artista

“…La respuesta a esta falta de apoyos se ha traducido en nuevas vías de escape para cubrir el aumento de la demanda por parte del público, eso sí, vía online (Serrano, 2020). La realidad virtual sería una manera de acuñar lo que sucedió los primeros días del confinamiento, produciéndose una gran oferta de cultura de manera gratuita y virtual (Castro-Martínez et al, 2020). Plataformas como Netflix, museos, cantantes y las redes sociales estaban repletas de cultura para poder consumir.…”

“…Por otro lado, la cultura nos ha permitido tener una cohesión social, al compartir y vivir actos culturales que nos han hecho estar más cerca de los demás (Castro-Martínez et al, 2020;Zuloaga, 2020). Esta herramienta, unida al fomento de la práctica artística al alcance de todos, ha sido una vía de escape para la sociedad.…”

¿Cuáles son los factores socioeconómicos que ayudan a predecir la asistencia juvenil a conciertos masivos de música en vivo durante el período post COVID en el Perú? Evidencia de una muestra de estudiantes universitarios

“…el artículode Gu et al (2021) luego de entrevistar a músicos, organizadores, empresarios y otros agentes de la industria musical de China determina que la pandemia ha afectado gravemente al sector independiente y se espera que muchos locales cesen su actividad.Asimismo, durante el confinamiento escuchar música fue una de las principales rutinas de entrenamiento(Elogia, 2020, citado en Castro-Martínez, 2020, por ello trabajos como el deCastro-Martínez et al (2020) basado en el análisis de perfiles de redes sociales descubre que por el lado de la oferta los eventos virtuales que se han mantenido en el tiempo han logrado mejor fidelización del público frente a los que se han transmitido en una fecha en específico. En tanto, en cuestiones de la demandaVandenberg et al (2021), examina las prácticas sociales de los conciertos transmitidos en línea, analizando los comentarios publicados; de esta manera encuentra que esta propuesta genera conciencia colectiva entre sus consumidores.…”