Estratégias Organizacionais de Sustentabilidade e o Contexto Institucional: implicações a partir do discurso da mídia de negócios

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo compreender a relação entre a ressonância social e a legitimidade de estratégias organizacionais de sustentabilidade manifestadas no discurso da mídia de negócios. A pesquisa foi realizada com base em textos produzidos na mídia de negócios por meio da Revista Exame entre 1992 e 2013. A partir de análise exploratória, foram criadas proposições e foram encontrados quatro frames que traduzem as estratégias de sustentabilidade: (i) responsabilidade social das organizações; (ii) resultante do impacto ao meio ambiente e de pressões ambientais; (iii) estratégias de marketing; (iv) práticas de ecoeficiência. Como resultado da pesquisa, argumenta-se que os discursos da mídia de negócios participam do processo de construção das bases institucionais das estratégias organizacionais de sustentabilidade, promovendo a difusão de ideias consideradas socialmente aceitas e auferindo legitimidade às ações organizacionais.

The Role of Institutional Context for Sustainability Cross-Sector Partnerships. An Exploratory Analysis of European Cities

“…Institutional context is defined as a set of rules and practices that affect and frame social processes [34], a shared system of ideas that preserves a determined condition [36]. Institutional contexts refer to the settings of established and shared rules and conditions under which organizations operate [37], which set the boundaries and conditions of interaction between organizations and the environment.…”

Results of socio-environmental strategies and pratices in flexographic processes

“…The contemporary organizational environment presents a complex structure, requiring its manager's creativity in the formulation of models and management skills that allows to meet their objectives (Michael;2013, Crossan & Apaydin, 2010. In this organizational structure, the perception of sustainability is of fundamental importance for the adequate provision of services under systemic conditions in the search for adequate service delivery (Maes, Guarido Filho & Costa, 2018).…”