2007
DOI: 10.1590/s0034-75902007000100013
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Abstract: No dia-a-dia, as pessoas participam regularmente de diversas atividades ritualizadas, seja no lar, no trabalho ou no lazer, tanto como indivíduos quanto como membros de uma comunidade maior. A pessoa média também depende de diversos eventos rituais para marcar os acontecimentos significativos de sua vida, como a formatura, o casamento e a morte. Apesar dessas experiências rituais abrangentes e plenas de signifi cado, a pesquisa sobre o consumidor tem falhado em reconhecer esse amplo domínio comportamental. Est… Show more

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“…Seguindo a perspectiva de rituais apresentada por Rook (2007), Borges et al (2018) apresentam os elementos ritualísticos presentes no consumo do café tradicional dentre eles, como artefatos, os autores identificaram o pó, o coador, a água fervente e as xícaras. O pó e sua procedência expõem sua influência na socialização de alguns indivíduos.…”
Section: Consumo De Café E Seus Significadosunclassified
“…Seguindo a perspectiva de rituais apresentada por Rook (2007), Borges et al (2018) apresentam os elementos ritualísticos presentes no consumo do café tradicional dentre eles, como artefatos, os autores identificaram o pó, o coador, a água fervente e as xícaras. O pó e sua procedência expõem sua influência na socialização de alguns indivíduos.…”
Section: Consumo De Café E Seus Significadosunclassified
“…Os estudos relacionados aos rituais de consumo são oriundos de Levy (1959), que apresenta um enfoque para o valor simbólico presente no consumo, e do trabalho de Rook (2007). Rook e Levy (1983) perceberam a presença do tema rituais de consumo ao entenderem o comportamento ritual como meio de análise da interpretação dos significados simbólicos do consumo.…”
Section: Rituais De Consumounclassified
“…Além dos quatro componentes descritos por Rook (2007), o autor ainda destaca como característica essencial dos rituais a repetição, pois dela depende a perpetuação dessa manifestação cultural. Analisando diferentes tipos de rituais, autores como Van Gennep (1978) identificaram que esses podem ser classificados socialmente de acordo com seu objetivo principal.…”
Section: Rituais De Consumounclassified
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“…A comunicação é ela própria um ritual, com recurso a artefactos rituais, a roteiros, ao desempenho de papéis e à existência de uma plateia (Rook, 2007). A comunicação e o ritual têm uma dimensão performativa inerente.…”
Section: Comunicação E Ritualunclassified