Ser, ter ou eStar? uma análiSe do comportamento do recifenSe quanto à prática do conSumo conSciente Being sensible, having consciousness or being conscious? an analysis of the behavior of recife habitants concerning the conscious consumption reSumo A compreensão do comportamento de consumo pode auxiliar os atores sociais e a própria sociedade, por meio do fornecimento de informações importantes, a desenvolver propostas de conscientização em relação ao consumo e à consequente mudança de atitudes dos indivíduos. Tendo isso em vista, com o objetivo de analisar o comportamento da população do Recife, Pernambuco, quanto à prática do consumo consciente, este estudo, conduzido como survey, pesquisou 601 respondentes das diferentes Regiões Político-Administrativas (RPAs) da cidade. A partir de uma análise estatística, os resultados indicam que o recifense não apresenta ter consciência em seus comportamentos, mas assume uma posição de estar consciente, precisando de uma estrutura organizada para que isso ocorra, o que indica ser necessária a atuação de outros atores que consigam estimular uma mudança, contribuindo com a perspectiva do desenvolvimento sustentável.
introduçãoAs recentes discussões concernentes às questões ambientais, econômicas e sociais têm demonstrado que as estratégias nacionais e globais, anteriormente focadas no crescimento econômico, necessitam ser reestruturadas como forma de contribuir para um paradigma alternativo de desenvolvimento. Nessa perspectiva, emerge a necessidade de observar um modelo de desenvolvimento que busque adequar dimensões básicas para uma visão sustentável preocupando-se com a relação intergeracional. Para tanto, deve-se buscar o equilíbrio entre as dimensões ambiental, social e econômica, providenciando qualidade de vida para a população sem prejuízo às futuras gerações (ELKINGTON, 2001;SACHS, 2007).O alcance do desenvolvimento sustentável consiste, assim, em um desafio para a humanidade, uma vez que fatores como pobreza, poluição, tecnologia e diferentes formas de vida estão presentes e exigem mudanças de comportamentos na maneira de agir, pensar, produzir e consumir da sociedade. A mudança de atitude por parte da sociedade é importante porque o desenvolvimento sustentável parte de uma concepção sistêmica, abrangendo questões ambientais, tecnológicas, econômicas, culturais e políticas, as quais apresentam notável complexidade em sua aplicação e, dessa forma, necessitam de reestruturações nos comportamentos de diferentes atores (FRANCO, 2001).Sob essa perspectiva, um grupo de atores sociais, a exemplo de governo, organizações com e sem fins lucrativos e consumidores, deve atuar nesse processo de mudança, partindo do princípio de que os atuais padrões de produção e de consumo estão nas raízes dos problemas ambientais e sociais (BARBIERI; DIAS, 2002). Nesse sentido, nota-se um interesse das organizações no que diz respeito ao debate acerca das estratégias responsáveis, levando essas organizações a considerarem o interesse dos consumidores por questões sociais e ecológicas, as q...