Cidadania e Mercado: Participação e Pertencimento Social Mediados por Interações no Mercado

Abstract

Cidadania tem sido tomada como um conceito teórico fluído, sendo apropriado de diferentes formas nas ciências sociais, inclusive pelo campo do marketing. Neste ensaio teórico busca-se apresentar um mapeamento do conceito de cidadania e propor um olhar integrado entre as noções de cidadania e mercado. Para isso, primeiramente foi elaborada uma matriz de agrupamento teórico envolvendo três loci distintos de análise: estado, consumo e organizações; e três dimensões: política, comportamental e prática. Com base nessa matriz, organizaram-se as diferentes abordagens que utilizam da cidadania como base para teorização em marketing. Em seguida foi proposto um olhar integrado que envolve os lóci consumo e organizações a partir de uma dimensão prática. Esta análise permitiu discutir como o mercado consiste num template utilizado por agentes de mercado para o exercício de cidadania. Discute-se que as práticas desempenhadas nos mercados envolvem não somente consumidores, mas sim uma rede de agentes que assumem o mercado um local de participação e pertencimento social. As reflexões apresentadas servem de suporte para estudos empíricos que visam compreender como o exercício de cidadania se manifesta nas práticas de mercado e as suas consequências positivas e negativas.

Reflexões Sobre City Branding e Seu Imbricamento Com Políticas Públicas nas Cidades

“…Uma cidade é um ambiente em que é possível construir novos modelos de comportamento e de consumo, ao permitir aos residentes o acesso a espaços de convivência, para interação e compromisso com a identidade projetada dessa cidade. Dalmoro (2021) propõe que o mercado tem se transformado em uma dimensão para o exercício da plena cidadania, inclusive como responsabilidade individual (consumo consciente, ética, defesa do verde). Quando pessoas se sentem pertencendo aos espaços, ampliam a imagem da localidade e adotam determinados comportamentos, como cuidados com o espaço, atenção aos aspectos de sustentabilidade ambiental e respeito à história da cidade.…”

Mercados como Arenas na Construção de Sistemas Agroalimentares Alternativos

“…Ao relacionar cidadania, ativismo e engajamento cívico como mecanismos da atuação política nas arenas de mercado avança-se em debates prévios que buscam refletir sobre como as noções de cidadania tem sido redirecionadas da arena do estado-nação para a arena do mercado (DALMORO, 2021). Contudo, entende-se que estes mecanismos não são construídos no mercado, mas deslocados para o mercado por meio das práticas dos atores.…”

“…Assim, o estudo permite avançar em debates prévios que buscam refletir sobre possibilidades e limites do exercício da cidadania via consumo ou via agência nas relações de mercado (DALMORO, 2021). A cidadania não é tomada como um produto das relações de mercado, mas como um mecanismo capaz de tensionar a forma como compreende-se o que é alimento, incorporando uma dimensão cívica ao alimento.…”