Athlete’s philanthropy and social responsibility communication on social media during COVID-19

Abstract

As the world feels the impact of the coronavirus, the role of sport and philanthropy has merged as a venue for generating social impact and providing relief to those in need. This research focuses on the social responsibility and philanthropic mobilization of professional athletes to address urgent social needs during the COVID-19 crisis. In particular, the study focuses on the role that social media plays in the communication of these socially responsible activities developed by professional athletes. This study examined how the various ways that athletes are giving back and the messaging strategies related to the impact of COVID-19. By doing that, the authors identified three key areas: Awareness Raising and Advocacy; Calls to Action and Engagement; Information Sharing and Communication. Other relevant insights into philanthropic and social responsibility strategies and approaches were identified (e.g., direct giving, fundraising, awareness raising, mobilizing networks, or information sharing). The paper also discusses the potential responses and outcomes garnered by communicating these efforts and offers insights into how professional athletes can maximize their social impact around the world during crisis during crises such as the COVID-19.

Business Response to Natural Disaster Mitigation (Covid-19): A Case From Pakistan

“…All the aforementioned measures show that Facebook acts as a platform where firms can create awareness, call for action and share relevant information during the Covid-19 pandemic. This is also endorsed in a recent study by Abuín-Penas et al (2020). They found out that during Covid-19, social media proved to be an effective platform to raise awareness and trickle down a positive impact on society.…”

Propuesta para un plan integral de Comunicación en la Gestión Deportiva

“…Los deportistas pueden benefi ciarse de publicar en las redes sociales mensajes orientados a los afi cionados y fotografías de estos, así como informaciones con contenido social para gestionar la reputación y marca personal del deportista (20). La comunicación estratégica no solo proveería valor social, sino que mejoraría la imagen y marca de los deportistas profesionales (21). También se ha recomendado utilizar las redes sociales para publicitar los productos de merchandising, que puede traducirse en ventas.…”

La responsabilidad social en los deportistas de alto nivel: análisis de las percepciones, motivaciones, opiniones y dificultades (Social Responsibility in High Level Athletes: perceptions, motivations, opinions and difficulties analysis)

“…Además, se observa que cuando patrocinadores, equipos, instituciones u otras organizaciones desarrollan iniciativas solidarias los deportistas tratan de involucrarse y ayudar. Estos resultados están en consonancia con lo observado en otros estudios previos (Abuín-Penas et al, 2020;Anderson & Martin, 2019;Kih et al, 2014).…”

“…A través de este estudio se ha observado que cerca del 35% de los deportistas españoles nunca ha oído hablar de la RS. Esta situación debería ser revertida, ya que varios autores apuntan a la importancia del deporte y a la conveniencia de que las figuras del deporte participen en acciones solidarias (Abuín-Penas et al, 2020, Babiak & Wolfe, 2009Babiak et al, 2012;Roy & Graeff, 2003;Sheth & Babiak, 2010;). De todas formas, sí se ha visto que hay otro porcentaje de deportistas (33.5%) que sí está familiarizado con el término e incluso sabría explicarlo.…”

“…En España, las investigaciones sobre deporte y responsabilidad social son escasas y la mayoría de ellas está centrada en el fútbol en particular (García-Caba, 2012;Ginesta, & Ordeix, 2010;López-Martínez, & Fernández-Fernández, 2015;Ruiz-Mora, & Guerrero-Navarro, 2018). Aunque sí existen algunos estudios en los que se trata la responsabilidad social en eventos deportivos (Abadia et al, 2016), temas más genéricos como el deporte adaptado (Pérez-Villalba et al, 2019) o situaciones específicas como la vivida por la pandemia generada por el COVID-19 y la respuesta del mundo del deporte (Abuín-Penas et al, 2020).…”