As representações LGBTQIA+ na publicidade televisiva em tempos de pandemia

Rodrigues, André Iribure

doi:10.5902/2175497767203

Cited by 3 publications

(3 citation statements)

References 1 publication

(1 reference statement)

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Es sabido que el tema LGTBIQ+ continúa captando la atención en la televisión y generando enagement en redes sociales. Para las marcas en general, la participación analizada siempre resulta positiva, como se evidencia en publicaciones vinculadas al tema (Rodrigues, 2018a(Rodrigues, , 2018b. Durante décadas, la publicidad ha sido un reflejo y, al mismo tiempo, un constructor de normas de género, perpetuando estereotipos que limitaban la expresión y la identidad de las personas, contribuyendo a fortalecer las identidades de género masculina y femenina, asignando a cada género características, roles, espacios y comportamientos específicos (Gallego, 2009).…”

Section: La Diversidad Sexual Y De Género En La Publicidadunclassified

Estratégia de publicidade da J e B Spain em relação à diversidade de identidade de gênero e orientação sexual

Hernández Gómez

2023

Signos Consumo

View full text Add to dashboard Cite

La publicidad emerge como una herramienta poderosa para impulsar el cambio social al adoptar y comunicar valores que convierten a las marcas en defensoras de diversas causas. Ante la competencia feroz en el mercado, las empresas, como la marca de bebidas J&B, buscan diferenciarse al alinearse con valores en tendencia en la sociedad. En el periodo entre 2021 y 2023, J&B ha forjado una estrategia publicitaria que posiciona a la marca como defensora de la diversidad de género y sexual, fundamentando su enfoque en conceptos como el sexilio y la "homosexoledad navideña". Este enfoque no solo busca sensibilizar a audiencias urbanas y rurales sobre estas realidades, sino que también pretende proyectar a la marca como moderna y progresista. A través de estrategias innovadoras, narrativas impactantes y el uso de símbolos poderosos, J&B se erige como un referente en la promoción de valores de respeto y tolerancia en su identidad de marca.

show abstract

Section: La Diversidad Sexual Y De Género En La Publicidadunclassified

Estratégia de publicidade da J e B Spain em relação à diversidade de identidade de gênero e orientação sexual

Hernández Gómez

2023

Signos Consumo

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Na primeira peça, apesar de não haver um signo que afirme, é possível inferir, a partir da potencialidade comunicativa dos interpretantes lógicos, que se trata de um casal homoafetivo formado por duas mulheres. A possibilidade de uma família homoafetiva sinaliza para uma representação desconstrucionista, como discute Rodrigues (2018). Ao mesmo tempo, consideramos que a ausência de qualquer elemento que confirme essa indicialidade diminua seu potencial contraintuitivo (LEITE, 2014).…”

Section: Apresentação E Análise Do Material: Ano 2019unclassified

Raça, gênero, classe e outras interseccionalidades na comunicação de marcas: análise interseccional semiótica da Vivo em 2019

Viana

2023

Signos Consumo

View full text Add to dashboard Cite

Observamos, neste trabalho, as representações da negritude na comunicação de marca da Vivo em 2019, por meio da análise interseccional semiótica. Considerando o racismo como constituinte da identidade brasileira, avaliamos como raça se intersecciona com outras avenidas identitárias, no discurso de marcas e de promoção do consumo, em anúncios de revista e no Instagram. O trabalho dialoga com outro artigo, no qual analisamos a mesma marca, em 2018. Os resultados indicam como a raça aparece interseccionada a: gênero, no sentido de que as representações das mulheres ainda se prendem a estereótipos e imagens de controle; classe, sinalizando uma tendência a representações contraintuitivas, apesar de recorrentes associações entre negritude e pobreza.

show abstract

“…Essas identidades são constituídas e definidas no âmbito da cultura e da história, incluindo-se, em parte de sua construção, as de outra ordem como as de classe e de raça. Os corpos, considerando-se as identidades generificadas ou engendradas e sexualizadas, não são condicionados apenas biologicamente, mas significados pela cultura e alterados continuamente por ela (LOURO 2004;RODRIGUES, 2019). As minorias sub-representadas LGBTQIA+, alinhadas a uma perspectiva política de inclusão social, pautam a reivindicação de suas visibilidades, daquelas que poderiam ser definidas como variantes sexuais, amparadas em instituições e movimentos organizados da sociedade civil.…”

Section: De 22unclassified

Injustiça de gênero e sexualidade LGBTQIA+: A produção de conhecimento à margem na ciência da informação na região sul

Rodrigues¹,

Vargas²

2023

Encontros Bibli

View full text Add to dashboard Cite

Objetivo: O artigo objetiva identificar produções sobre os estudos de gênero e sexualidade LGBTQIA+ na Ciência da Informação (CI). Nesta pesquisa bibliográfica, o aporte teórico segue uma aproximação dos estudos de gênero e da sexualidade com a perspectiva da injustiça epistêmica e suas abordagens estrutural e hermenêutica em contexto de relações de poder e desigualdades históricas de pessoas que fogem à hegemonia heterossexual. Método: O recorte do levantamento são as linhas de pesquisa de Programas de Pós-Graduação (PPGs) e produções acadêmicas no Catálogo de Teses e Dissertações da CAPES que abordam temáticas de gênero e sexualidade na região sul do Brasil na CI. Interessa identificar as contribuições do campo na gênese e no desenvolvimento de espaços de produção sobre a temática. A partir do mapeamento de referenciais teóricos e metodológicos, como também objetos de estudo mais recorrentes, pretende-se delinear as contribuições, avanços e limites do campo da CI no contexto de desigualdades históricas. Entende-se a importância de identificar autores e instituições contemporizando as discussões de estudos interseccionais e decoloniais. Resultado: É relevante flagrar e mapear formas estruturantes de manutenção de poder e espaços de resistência e de superação das desigualdades das representações e experiências que trazem sentido no contexto histórico e social para os que escapam das normas e hegemonias sobre gênero e sexualidade. Identificamos um total de 42 teses e dissertações em CI sobre as temáticas de gênero e sexualidade, sendo que apenas 6 foram realizadas no Sul do Brasil. Quanto às linhas de pesquisa dos PPGs, das 24 instituições de nível superior do Brasil que oferecem cursos de mestrado e doutorado, em apenas uma linha de pesquisa foi identificado o termo “gênero” em sua descrição. Conclusões: Consideramos que os temas em foco ainda estão sub-representados na abordagem LGBTQIA+ tanto em linhas de pesquisa quanto na produção acadêmica.

show abstract

As representações LGBTQIA+ na publicidade televisiva em tempos de pandemia

Cited by 3 publications

References 1 publication

Estratégia de publicidade da J e B Spain em relação à diversidade de identidade de gênero e orientação sexual

Estratégia de publicidade da J e B Spain em relação à diversidade de identidade de gênero e orientação sexual

Raça, gênero, classe e outras interseccionalidades na comunicação de marcas: análise interseccional semiótica da Vivo em 2019

Injustiça de gênero e sexualidade LGBTQIA+: A produção de conhecimento à margem na ciência da informação na região sul

Contact Info

Product

Resources

About