Analisis Pengaruh Country of Origin dan Pengetahuan Produk Terhadap Niat Pembelian melalui Evaluasi Produk (Studi Kasus: Distributor Elektronik Maspion)

Abstract

This research analyzes the impact of Country of Origin (COO) and product knowledge on purchase intentions, with product evaluation as a mediator. A case study was conducted on Maspion brand electronic products with a sample of people selected through purposive sampling. Path analysis is used to test the hypothesis. The research results show that COO has a significant positive effect on purchase intention, while product knowledge has no significant effect on purchase intention. COO also has a significant positive effect on product evaluation, while product knowledge influences product evaluation. Product reviews themselves have a significant positive impact on purchase intention. Product reviews play an important mediating role in linking COO to purchase intention, as well as linking product knowledge to purchase intention. These results highlight the important role of the COO in influencing purchase decisions, as well as demonstrating the importance of product reviews as a mediating link in the influence of these factors. The implications of this study can be used to develop marketing and branding strategies for Maspion brand electronic products.

Pengaruh Country of Origin, Online Customer Review Dan Product Knowledge Terhadap Purchase Decisions (Studi Pada Mahasiswa Di Kabupaten Garut Pengguna Smartphone Samsung)

“…Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Satria & Putra, 2016)(AKBAR et al, 2021Prayoga & Artanti, 2021) yang menunjukkan bahwa variabel negara asal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memperkuat penelitian yang dilakukan oleh (Ghaizani et al, 2018;Utomo et al, 2023) (Budiarti et al, 2019;Cahyaningrum, 2020) (Alawiyah et al, 2022;Tulipa & Muljani, 2015) bahwa variabel negara asal terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. 0.439 lebih besar dari 0.05 dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan H1 ditolak, artinya Online Customer Review tidak berpengaruh terhadap Purchase Decisions pada Smartphone samsung.…”

“…Hasil ini menunjukkan bahwa Oleh karena itu, konsumen dengan pengetahuan produk yang baik akan mempertimbangkan kualitas produk saat mengambil keputusan pembelian karena mereka sadar akan pentingnya informasi produk. (Limoputro & Waney, 2018) (Hariani, 2022;Utomo et al, 2023) menemukan bahwa keragaman pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dukungan penelitian lain oleh (Tamboto et al, 2019) (Sariani, Komang widi, 2023)…”

Pengaruh Country of Origin, Online Customer Review Dan Product Knowledge Terhadap Purchase Decisions (Studi Pada Mahasiswa Di Kabupaten Garut Pengguna Smartphone Samsung)

“…Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Satria & Putra, 2016)(AKBAR et al, 2021Prayoga & Artanti, 2021) yang menunjukkan bahwa variabel negara asal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memperkuat penelitian yang dilakukan oleh (Ghaizani et al, 2018;Utomo et al, 2023) (Budiarti et al, 2019;Cahyaningrum, 2020) (Alawiyah et al, 2022;Tulipa & Muljani, 2015) bahwa variabel negara asal terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. 0.439 lebih besar dari 0.05 dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan H1 ditolak, artinya Online Customer Review tidak berpengaruh terhadap Purchase Decisions pada Smartphone samsung.…”

“…Hasil ini menunjukkan bahwa Oleh karena itu, konsumen dengan pengetahuan produk yang baik akan mempertimbangkan kualitas produk saat mengambil keputusan pembelian karena mereka sadar akan pentingnya informasi produk. (Limoputro & Waney, 2018) (Hariani, 2022;Utomo et al, 2023) menemukan bahwa keragaman pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dukungan penelitian lain oleh (Tamboto et al, 2019) (Sariani, Komang widi, 2023)…”

Pengaruh Country of Origin, Online Customer Review Dan Product Knowledge Terhadap Purchase Decisions (Studi Pada Mahasiswa Di Kabupaten Garut Pengguna Smartphone Samsung)

“…Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Satria & Putra, 2016)(AKBAR et al, 2021Prayoga & Artanti, 2021) yang menunjukkan bahwa variabel negara asal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memperkuat penelitian yang dilakukan oleh (Ghaizani et al, 2018;Utomo et al, 2023) (Budiarti et al, 2019;Cahyaningrum, 2020) (Alawiyah et al, 2022;Tulipa & Muljani, 2015) bahwa variabel negara asal terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. 0.439 lebih besar dari 0.05 dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan H1 ditolak, artinya Online Customer Review tidak berpengaruh terhadap Purchase Decisions pada Smartphone samsung.…”

“…Hasil ini menunjukkan bahwa Oleh karena itu, konsumen dengan pengetahuan produk yang baik akan mempertimbangkan kualitas produk saat mengambil keputusan pembelian karena mereka sadar akan pentingnya informasi produk. (Limoputro & Waney, 2018) (Hariani, 2022;Utomo et al, 2023) menemukan bahwa keragaman pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dukungan penelitian lain oleh (Tamboto et al, 2019) (Sariani, Komang widi, 2023)…”

Pengaruh Country of Origin, Online Customer Review Dan Product Knowledge Terhadap Purchase Decisions (Studi Pada Mahasiswa Di Kabupaten Garut Pengguna Smartphone Samsung)

“…Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Satria & Putra, 2016)(AKBAR et al, 2021Prayoga & Artanti, 2021) yang menunjukkan bahwa variabel negara asal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memperkuat penelitian yang dilakukan oleh (Ghaizani et al, 2018;Utomo et al, 2023) (Budiarti et al, 2019;Cahyaningrum, 2020) (Alawiyah et al, 2022;Tulipa & Muljani, 2015) bahwa variabel negara asal terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. 0.439 lebih besar dari 0.05 dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan H1 ditolak, artinya Online Customer Review tidak berpengaruh terhadap Purchase Decisions pada Smartphone samsung.…”

“…Hasil ini menunjukkan bahwa Oleh karena itu, konsumen dengan pengetahuan produk yang baik akan mempertimbangkan kualitas produk saat mengambil keputusan pembelian karena mereka sadar akan pentingnya informasi produk. (Limoputro & Waney, 2018) (Hariani, 2022;Utomo et al, 2023) menemukan bahwa keragaman pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dukungan penelitian lain oleh (Tamboto et al, 2019) (Sariani, Komang widi, 2023)…”