Analisis Keputusan Konsumen Membeli Ikan Segar Di Kota Waingapu Kabupaten Sumba Timur

Abstract

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis keputusan konsumen dalam membeli ikan segar di Kota Waingapu Kabupaten Sumba Timur. Pemilihan Kota Waingapu sebagai lokasi penelitian didasari pertimbangan bahwa kota tersebut merupakan pusat perekonomian masyarakat Kabupaten Sumba Timur. Selain itu, Kota Waingapu dipilih karena memiliki populasi penjual dan konsumen ikan segar yang besar. Responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 96 orang yang merupakan pembeli ikan yang bersedia untuk diwawancarai. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling. Untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli ikan di Kota Waingapu dilakukan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa faktor lokasi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli ikan segar, sedangkan selera konsumen, kualitas produk dan pendapatan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli ikan segar. Secara simultan lokasi, harga, selera konsumen, kualitas produk, dan pendapatan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ikan segar di Kota Waingapu.