RESUMO:A competitividade tem sido discutida por diversos economistas, desde o século XVIII. Diferentes aspectos já foram analisados a partir de métodos quantitativos e qualitativos, incluindo-se a análise a partir de direcionadores de competitividade. O objetivo deste artigo é identificar os direcionadores de competitividade que estão presentes na comunicação em massa dirigida aos produtores e agroindústrias da cadeia produtiva de carne suína no Brasil. Na medida em que há consenso dos teóricos da dificuldade em se definir um único conceito para a competitividade, bem como da superficialidade em limitar a análise à um número específico de dimensões ou fatores, se justifica uma pesquisa qualitativa. A técnica de análise de conteúdo foi a escolhida como a mais adequada para atingir os objetivos da pesquisa. Foram coletadas 733 notícias no site Suinocultura Industrial. A partir da leitura flutuante, foram identificadas três hipóteses provisórias, propondo que Insumos e Ambiente Institucional seriam os direcionadores com maior destaque na mídia, seguidos do elemento preço. Após a codificação, verificou-se que 59 notícias explicitam a palavra "competitivo" e suas derivadas. A partir da análise mais profunda destas notícias, confirmou-se as hipóteses inicialmente propostas. O direcionador Estruturas de Mercado, que não havia sido considerado anteriormente, teve sua importância revelada na análise mais profunda.
Palavras-chave:Competitividade. Suinocultura. Análise de conteúdo.
COMPETITIVENESS DIMENSIONS EXPOSED ON MASS MEDIA TO SWINE BREEDERS IN BRAZIL SUMMARY:The competitiveness has been discussed by many economists since the eighteenth century. Different aspects have been analyzed with both quantitative and qualitative methods, including the analysis with drivers of competitiveness. The purpose of this article is to identify the drivers of competitiveness that are present in the mass media exposed to producers and agribusiness production chain of pork in Brazil. To the extent that there is consensus among theorist's difficulty in defining a unique concept for competitiveness and superficiality to limit the analysis to a specific number of dimensions or factors justified a qualitative research. The content analysis technique was chosen as the most appropriate to achieve the objectives of the research. 733 reports were collected in the Swine Industrial site. From the brief reading, three provisional hypotheses were identified, suggesting that Inputs and Institutional Environment, are the drivers most prominently in the media, followed by the price element. After coding, it was found that 59 news included the word "competitive" and their derivatives. From deeper analysis of these news, it was confirmed that the hypothesis initially proposed. The Market Structure driver, which was not earlier considered, has also its importance revealed by deeper analysis.