A Publicação Acadêmica de Marketing Esportivo no Brasil

Abstract

O objetivo desse artigo analisar os trabalhos acadmicos de marketing esportivo publicados nos principais peridicos e eventos cientficos brasileiros no perodo de 1994 a 2011. Para tanto realizou-se uma pesquisa bibliogrfica a partir da qual foram selecionados os artigos que tratavam do tema. Utilizou-se um formulrio com 13 variveis para analisar os 23 trabalhos encontrados. A anlise dos dados possibilitou algumas constataes: (a) a maioria dos trabalhos foram publicados em eventos cientficos; (b) 85% tiveram como origem instituies de ensino das regies sudeste e sul; (c) estudos exploratrios e empricos representaram 74% do total; (d) 65% dos artigos foram publicados nos ltimos seis anos; e (e) observou-se uma tendncia a pesquisas relacionadas s escolas de marketing mais tradicionais. Como a pesquisa identificou uma pequena produo acadmica sobre marketing esportivo no Brasil, o estudo sugere algumas opes para incrementar essa produo. DOI: 10.5585/remark.v11i2.2327

Changing negative attitudes through sport sponsorship in Brazil:

“…For this reason, Brazil is the focus of this investigation, with a diversified culture, sport involvement and the biggest economy in South America. The studies of Francisco et al 18 , Fagundes et al 19 and Mazzei et al 20 also illustrate the necessity of more articles about sports marketing in Brazil.…”

Marketing em Academias no Brasil: o abandono da Academia

“…Ainda no que se refere à gestão, além do aspecto relativo à capacitação do gestor, verifica-se na literatura uma tendência no desenvolvimento de estudos voltados à qualidade dos serviços, bem como sobre a caracterização e comportamento de compra de clientes, visando ações estratégicas de gerenciamento e de fidelização dos mesmos, problemas de pesquisa notadamente oriundos da prática da Análises recentes sobre a produção de conhecimento científico em Marketing Esportivo constatam um baixo número de artigos publicados em periódicos brasileiros, com abordagens metodológicas primárias e descritivas, predominância de "Ensaios" e temáticas voltadas ao segmento "Promoção" da Indústria do Esporte e a produtos. Os demais segmentos, dentre eles o da "Prática", no qual estão inseridas as Academias de ginástica, assim como o de produção, são pouco explorados (FAGUNDES et al, 2012;MAZZEI et al, 2013).…”

Aplicação de Redes Bayesianas para análise de programas sócio torcedor

“…O aumento da importância do Brasil na indústria do esporte, principalmente por sediar recentemente dois dos principais eventos esportivos mundiais, a Copa do Mundo de Futebol (2014) e os Jogos Olímpicos (2016), pode ser um fator significativo para o crescimento de publicações na área do marketing esportivo. Apesar da quantidade da produção acadêmica nacional na área ainda ser pequena, nota-se um crescimento no número de estudos publicados (FAGUNDES et al, 2012). Seja no papel de simpatizante, torcedor e também como praticante de uma modalidade, o torcedor é um público notavelmente fiel ao seu esporte favorito, sendo essa uma vantagem a se explorar no campo do marketing esportivo.…”