2017
DOI: 10.15603/1982-8756/roc.v13n26p259-290
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Abstract: O presente trabalho teve por objetivo investigar o conhecimento das marcas de luxo e suas réplicas a partir da heurística cognitiva de ancoragem com base em preços.  Foram escolhidas 14 marcas de luxo, em que os respondentes da pesquisa atribuíram valor ao produto original e a sua réplica, em duas etapas diferentes. Um total de 134 pessoas, escolhidas pelos critérios de acessibilidade e de conveniência, respondeu a um questionário on line. A primeira etapa da análise dos resultados mostrou, por meio do levanta… Show more

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