A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006)

Abstract

ResumoTendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias. Dotados de talento e carisma, tais atletas exercem fascínio nos telespectadores. A mitifi cação do atleta é criada e sustentada pela mídia visando principalmente movimentar o mercado esportivo. Assim, a publicidade aumenta signifi cativamente a venda/compra de produtos, tornando o espetáculo do futebol uma indústria que transforma hábitos e culturas. Este artigo visa analisar como tal processo ocorreu durante o período de realização da Copa do Mundo da Alemanha (2006).

O mito do herói: uma análise a partir do discurso da Folha de S.Paulo acerca do caso Ronaldo na Copa do Brasil de 2009

“…is news article, along with the image, implicitly addresses the representation of such a national competition for the Corinthian's calendar and the athlete's responsibility facing the challenge, since the paper appears to be based on Ronaldo's image as the club's main reference in the ght for this national achievement. e association of image and text assigns the sportsman the responsibility for success 15 . is strategy is justi ed because of the athlete's symbolic capital to the media, the fans and the sports eld in general.…”

“…is logic that matches and compares allows us to understand how the newspaper tries to justify the result through building a narrative that consolidates the hero to the public and the sports eld 15 . is context demonstrates the constant search for resources to re-elaborate the discursive strategies and maintain the process of news shaping through the image of sportspeople recognized by contemporary society 10 .…”

“…e athlete's image linked to the heroic gure that overcame personal challenges and returned to football at a competitive level is the typical narrative used by the media to praise and consolidate a sportsman 28 . Keeping the mythical gure in evidence in a moment that is celebrating the victory became the traditional discourse strategy that permeates the information transmission, combining with the media interests that are in line with the sports eld 15 . Victory is then considered an important component in building stories that focus on a heroic scenario.…”

A hegemonia do futebol enquanto esporte em um programa de mídia esportiva e suas relações com o esporte na educação física escolar

“…Ao dialogar com Capraro et al (2011), constata-se que um dos principais símbolos ligados ao consumo de produtos e serviços explorado pelo futebol midiático é a imagem do atleta. Como exemplos disso, pode-se tomar duas situações comuns e que se relacionam com a imagem do atleta em canais de comunicação de massa, neste caso, a televisão.…”

Heroísmo, mídia e o Sport Club Corinthians Paulista: um estudo de caso acerca da final da Libertadores 2012 na Folha de S. Paulo

“…Em sua jornada, o herói, como representante de um povo, pode ter sua aventura retratada não só em narrativas mitológicas, mas em contos de fadas, poemas épicos e todas as demais produções que sofram influências do pensamento humano 16 . Neste sentido, o esporte tem se apresentado como uma metáfora, na qual a mídia narra o espetáculo esportivo através de estórias com estrelas, celebridades, heróis e vilões, aliando a imagem dos personagens ao grupo social ao qual pertencem 4,17 .…”