“…Conforme os autores, a sociologia visual e a antropologia lançaram as bases para a utilização dos métodos visuais, os quais ganharam força principalmente no contexto da pesquisa naturalista, tendo como principais exemplos as pesquisas conduzidas por (Wallendorf & Westbrook, 1985;Rook, 1985;Wallendorf & Arnould, 1988;Belk, Sherry, & Wallendorf, 1988;Belk, Wallendorf, & Sherry, 1989;Belk, 1991;Durgee, Holbrook, & Wallendorf, 1991 (Mendonça & Viana, 2007). Os métodos visuais para coleta e análise de dados permanecem desconhecidos ou pouco utilizados nos estudos em administração (Mendonça, Barbosa, & Durão, 2007). Contudo, estes métodos além de emergentes, são importantes na pesquisa em marketing e no comportamento do consumidor, uma vez que os consumidores estão constantemente expostos a materiais visuais e mídias sociais em suas vidas diária, por meio de seus smartphones e laptops (Rohani, Aung, & Rohani, 2014).…”