Gestão ambiental e interesses corporativos: imagem ambiental ou novas relações com o ambiente?

Abstract

Este artigo trata da emergência de um novo sistema de comunicação ambiental a serviço das grandes corporações. Este sistema agrega novos agentes entre os quais podemos destacar: ONGs supostamente ambientalistas, empresas de certificação ambiental, instituições que promovem premiações ambientais. Argumenta-se que esta situação transformou as condições em que ocorre o embate sobre as questões ambientais e sobre as potenciais soluções para estas questões. A pesquisa funda-se em uma revisão da literatura sobre o assunto e em uma análise qualitativa de um conjunto de publicidades brasileiras que se utiliza de temas ambientais. Neste conjunto de publicidades, aparecem elementos para construirmos hipóteses sobre as articulações realizadas pelo setor corporativo para responder ao desafio ambientalista.<br>Este articulo trata sobre la emergencia de un nuevo sistema de comunicación ambiental al servicio de grandes corporaciones. Este sistema agrega nuevos agentes entre los cuales podemos destacar ONG´s supuestamente ambientalistas, empresas de certificación ambiental, instituciones que promueven premios ambientales. Se argumenta que esta situación transformó las condiciones en que ocurre el debate sobre las cuestiones ambientales y sobre las potenciales soluciones para estas cuestiones. La investigación se basa en una revisión de la literatura sobre el tema y un análisis cualitativo de un conjunto de la publicidad brasileña que utiliza los temas ambientales.En esta serie de anuncios, los elementos aparecen para construir hipótesis sobre las articulaciones hechas por el sector empresarial para responder al desafío del medio ambiente.<br>This article discusses the emergence of a new environmental communication system at the service of large corporations. This system includes new agents among which we highlight: environmental NGO's, environmental certification companies and institutions that promote environmental awards. It is argued that this situation has transformed relations and conditions under which environmental debates occur and the focus of potential solutions to these issues. The research is based on literature review and a qualitative analysis of a set of Brazilian advertising that uses environmental themes. In this set of ads, we found elements to build hypotheses on the strategies used by the corporate sector to respond to environmental challenge

Políticas públicas de pagamento por serviços ambientais para a conservação dos recursos hídricos: origens, atores, interesses e resultados da ação institucional

“…A visibilidade da expertise ambiental das grandes ONGs ambientalistas, nacionais e locais, as legitimam como o que Almeida Jr. & Gomes (2012) designaram de agentes testemunhas no campo da mídia socioambiental. Devido ao crescente interesse de empresas privadas em melhorar sua imagem socioambiental, ao invés de investirem em agências de publicidade, buscam cada vez mais se associar a organizações que atestam sua responsabilidade socioambiental e não são vistas como parte interessada, mas como representante da defesa da natureza e dos interesses coletivos (Almeida Junior & Gomes, 2012).…”

Estudo de viabilidade da implantação de um Ponto de Entrega Voluntária (PEV) na Universidade do Estado do Pará, Campus VI: coleta de pilhas e baterias

“…Com a evolução do sistema capitalista devido a tentativas das indústrias em potencializar seus lucros e satisfazer as necessidades dos consumidores, houve incremento entre a produção industrial de bens de consumo (Ex. : telefonia móvel) e a conservação do meio ambiente, porem as corporações tendem a não praticar a logística reversa e com isso ocorre um aumento no acúmulo dos resíduos provenientes de aparelhos eletro eletrônicos como pilhas e baterias descartados inadequadamente e agravado pelo intenso consumismo (ALMEIDA JÚNIOR;GOMES, 2012).…”

Media Justifications: Strategies for Environmentalization of Ethanol Production Through Advertising

“…We argue that the use of more accessible media would be more appropriate to capture the strategies employed by the bioethanol and sugar sector to construct a more favorable collective imaginary of the use and manufacture of ethanol. In this regard, Almeida Jr & Gomes (2012) argue that one of the most important consequences of business concern for environmental issues is the emergence of a complex publicity communication system geared toward producing environmental messages sponsored by private and State organizations.…”