Propaganda de medicamentos para grande público: parâmetros conceituais de uma prática produtora de risco

Abstract

Propaganda de medicamentos para grande público: parâmetros conceituais de uma prática produtora de riscoDrug advertising to the general public: conceptual parameters of a risk producer practice

A propaganda de medicamentos no Brasil: Subsídios teóricos, reflexões críticas e contribuições para o estudo do tema

“…- (Montes e Lopes, 2005;Fagundes e Soares, 2007;Luchessi e Marçal, 2005;Nascimento e Sayd, 2005;Nascimento, 2007;Soares, 2008;Huertas e Campomar, 2008;Silva e Corte, 2009;Nascimento, 2010;Trevisol, Ferreira e Karnopp et al, 2010;Lyra Jr e Neves et al, 2010;Nascimento, 2010;Guanaes e Coque, 2012; Carvalho e Barros, 2013;Batista e Carvalho, 2013); b) à inadequação da propaganda de medicamentos frente ao que preconiza a legislação que a regulamenta; c) à omissão de informações negativas; à ausência de contraindicações sobre o medicamento anunciado, e à supervalorização dos benefícios oferecidos pelo medicamento (Nascimento e Sayd, 2005;Mastroianni e Galduroz, 2005;Soares, 2008;Silva e Corte, 2009;Nascimento, 2010;Guanaes e Coque, 2012; Carvalho e Barros, 2013; Batista e Carvalho, 2013); d) à contradição entre a propaganda de medicamentos e a…”

“…; e) à incongruência entre os interesses da saúde da população, por um lado, da indústria farmacêutica e do marketing, por outro (Nascimento e Sayd, 2005;Nascimento, 2007;Nascimento, 2008;Nascimento, 2010; Carvalho e Barros, 2013); f) ao incentivo à prescrição do medicamento por direcionamento da propaganda (Fagundes e Soares, 2007;Soares, 2008;Trevisol, Ferreira e Karnopp et al, 2010;Lyra Jr e Neves et al, 2010); g) à proibição da propaganda de medicamentos (Nascimento, 2007e Soares, 2008Ramalho, 2010); ao tipo de apelo e/ou estratégias da qual esse tipo de propaganda se utiliza para incentivar o consumo do produto anunciado (Huertas e Campomar, 2008;Ramalho, 2010); h) ao consumo da saúde e ao valor simbólico do medicamento (Rabello e Camargo Jr., 2012); i) à incongruência entre a psicanálise e a alternativa medicamentosa para a dor de viver (Carmo e Silva, 2013); j) à propaganda como principal fonte de informações sobre o medicamento (Trevisol, Ferreira & Karnopp, 2010); k) à propaganda de medicamentos como mantenedora da disparidade entre "leigos" e "peritos" em saúde, e à presença de tecnologias do discurso que dissimulam a vigilância em anúncios publicitários do produto (Ramalho, 2010) . 3 Pode ser acessada por meio do endereço eletrônico: http://bvsms.saude.gov.br/bvs/publicacoes/politica_medicamentos.pdf Apresentados por ora de forma sistemática e sucinta, esses dados por um lado introduzem um pouco do conteúdo dos artigos que analisamos nesta pesquisa.…”

“…Dentre as principais dificuldades e problemas enfrentados socialmente no âmbito da propaganda de medicamentos no Brasil, podemos citar, conforme extraímos da análise das publicações analisadas: a) a insuficiência do modelo regulador brasileiro (RDC nº 102/2000 e RDC nº 96/2008), bem como o não cumprimento da legislação por parte das agências publicitárias e indústrias farmacêuticas (Mastroianni, Galduróz e Carlini, 2003;Montes e Lopes, 2005;Nascimento e Sayd, 2005;Luchessi e Marçal et al, 2005;Nascimento, 2007; Fagundes e Soares et al, 2007;Soares, 2008;Nascimento, 2009;Silva e Corte, 2009;Nascimento, 2010;Guanaes e Coque, 2012;Batista e Carvalho, 2013); b) a dificuldade de acesso a informações científicas e/ou omissão de informações que poderiam restringir o uso do medicamento anunciado pela propaganda (Mastroianni, Galduróz e Carlini, 2003;Luchessi e Marçal et al, 2005;Mastroianni, Galduróz e Carlini, 2005;Nascimento, 2010; Carvalho e Barros, 2013); c) os riscos que podem ocorrer à saúde coletiva mediante as propagandas de medicamentos caracterizadas como enganosas, indiretas ou abusivas (Mastroianni, Galduróz e Carlini, 2003;Montes e Lopes et al, 2005; Luchessi e Marçal et al, 2005;Mastroianni, Galduróz e Carlini, 2005;Nascimento e Sayd, 2005;Nascimento, 2007;Fagundes e Soares et al, 2007;Soares, 2008;Nascimento, 2009;Nascimento, 2010;Lyra Jr e Neves et al, 2012; Carvalho e Barros, 2013;Batista e Carvalho, 2013); d) a influência e/ou persuasão da propaganda na compra, ingestão e prescrição do medicamento anunciado (Mastroianni, Galduróz e Carlini, 2003;…”

“…Conforme mostrou grande parte dos artigos que analisamos, mesmo após sua implantação, reformulação e tentativa de utilização de novas estratégias de regulamentação das propagandas de medicamentos no Brasil, por parte da Anvisa, durante os anos de 2003 a 2013, foi comprovada ou apontadano caso de ser um artigo de reflexão-a insuficiência do modelo de regulamentação que vem sendo utilizado em nosso país, no que diz respeito ao controle das propagandas "indiretas", "abusivas" e "enganosas" (Mastroianni, Galduróz & Carlini, 2005;Luchessi & Marçal, 2005;Fagundes & Soares, 2007;Nascimento, 2009;Silva & Corte, 2009;Guanaes & Coque, 2012;Carvalho & Barros, 2013;Batista & Carvalho, 2013 por meio da propaganda com a finalidade de ampliar as vendas e os lucros da indústria farmacêutica, e a declarada luta pela vigilância sanitária, esta que há muitos anos esforça-se para diminuir os riscos e danos os quais a população brasileira possa vir a ser exposta (Nascimento, 2009;Nascimento, 2010 (Mastroianni, Galduróz e Carlini, 2003;Luchessi & Marçal, 2005;Nascimento, 2009;Carvalho & Barros, 2013 Por outro lado, também foram levantados em outros artigos os persistentes problemas de falta de conhecimento sobre os motivos que levam as pessoas a consumirem medicamentos a partir da propaganda, a incorporarem a ideologia nela divulgada, e a agirem conforme o proposto (Mastroianni, Galduróz & Carlini, 2005;Huertas e Campomar, 2008;Lyra & Neves, 2010;Ramalho, 2010;Carmo & Silva, 2013;Batista e Carvalho, 2013).…”

“…Sendo assim, Nascimento (2010) sugere, neste artigo de reflexão sobre o tema, que para haverem transformações no que diz respeito à propaganda de medicamentos no Brasil, torna-se necessário fazer mais do campo da saúde, uma vez que permeiam as "relações sociais, ações e interações, conhecimentos, crenças, identidades". (Ramalho, 2010, p. 533).…”