Elegância e atitude: diferenças sociais e de gênero no mundo da moda

Abstract

As distinções mais óbvias que podem ser observadas no mercado de moda são aquelas que dizem respeito às diferenças de gênero, independente da classe ou do grupo social a que se faça referência. Dentro desse universo podem ser encontradas duas noções, elegância e atitude, que condensam, a um só tempo, marcas de gênero, sociais e individuais. No caso da noção de elegância, o discurso, tanto quanto a roupa ou o próprio indivíduo, traduz sempre um ato de remissão a uma determinada concepção de ordem social, entendida como natural. As diferenças de gênero são relevantes, nesse contexto, porque demarcam posições sociais entendidas como naturais. Já a noção de atitude não cobra, necessariamente, uma ordem social e natural, mas uma ordem pessoal. O discurso e a roupa traduzem um caráter individualista, supondo ser o indivíduo quem imprime um sentido a sua inserção social, ainda que eventual ou momentânea. Nesse contexto, na maior parte das vezes, o individualismo ganha expressão através de uma linguagem estruturada como se não tivesse gênero.

Espelho mágico: empregadas domésticas, consumo e mídia

“…De modo geral, procurava vestir-se bem, de maneira moderna e jovem, com muitos acessórios, maquiagem e tatuagens de estrelas nos ombros. Gostava de "se arrumar" e procurava demonstrar "elegância" e "atitude" (Bergamo, 2004), a ponto de ser confundida com uma possível "patroa" nos ires e vires da cidade, conforme relatou certa vez. Entretanto, como a fala acima evidencia, não se conformava com a sua "vida de pobre" e sonhava possuir uma casa melhor, sair da favela, ser mais "chique", receber uma renda superior e ter uma profissão (e até um marido) de maior prestígio.…”