Mestres do Tao: tradição, experiência e etnografia

Neto, José Bizerril

doi:10.1590/s0104-71832005000200005

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“…Outro campo do conhecimento também se preocupa com aspectos corpóreos da expressividade humana: a proxêmica. Esta se atém aos aspectos espaciais da interação entre as pessoas (BIZERRIL NETO, 2005;SAWADA et al, 2000).…”

Section: Descrição Dos Resultadosunclassified

Cinésica Marcária

2014

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ResumoCada vez mais as marcas têm sido reconhecidas como unidades de sentido, capazes de oferecer dotar de significados o universo de consumo. No entanto, a área de marketing tende a assumir esses significados como algo corporativamente gerido, passível de controle pelas organizações, pressupondo um consumidor passivo. O presente estudo entende a marca como um signo linguístico, que recebe significados diversos em seus contextos de uso. Alinhada a essa visão pragmática, realizamos uma etnografia da comunicação, investigando marcas em seu contexto de uso linguístico. Dentre os diversos aspectos passíveis de observação, detivemo-nos nos movimentos cinésicos, assumindo que o corpo possui uma linguagem que participa no processo de significação. Nossos achados apontam para como o corpo contribui para a significação das marcas, uma abordagem inovadora em relação à literatura vigente.Palavras-chave: marcas, consumo, movimentos cinésicos, etnografia da comunicação. AbstractIncreasingly, brands has been recognized as units of meaning, capable to endowing of meaning the universe of consumption. However, marketing trends to assume these meanings as corporately managed, liable of organization control, assuming a passive consumer. This

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Section: Descrição Dos Resultadosunclassified

Cinésica Marcária

2014

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“…A análise baseou-se na subsunção dos aspectos linguísticos aos não linguísticos, conhecidos como não verbais, e em aspectos da interação em si. Os aspectos linguísticos podem ser paralinguísticos, relativos à dimensão fonética da linguagem (ALBANO; BARBOSA; GAMA-ROSSI; MADUREIRA & SILVA, 1997;ANDRADE;APPA, 2005;MATEUS, 2004), e os extralinguísticos, que envolvem a dimensão corporal (WEIL, 1973;BIZERRIL NETO, 2005;SAWADA;ZAGO;GALVÃO;FERREIRA & BARICHELLO, 2000). Os aspectos interacionais, por sua vez, dizem respeito à visão êmica dos interactantes, que lhes propicia um ambiente de signifi cação comum (BLOM; GUMPERZ, 2002;GUMPERZ, 2002;GOFFMAN, 2001;ERICKSON;SHULTZ, 2002;RIBEIRO;GARCEZ, 2002;TANNEN;WALLAT, 2002;VAN DIJK, 2004).…”

Section: Footingunclassified

Estratégias de Elaboração da Face dos Consumidores: O Papel das Marcas na Representação do Self

Leão¹,

Mello²,

Franco³

et al. 2014

AOS

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Cada vez mais as marcas fi guram como recursos simbólicos à construção da identidade dos indivíduos. Com base no conceito de elaboração de face, de Erwin Goffman, lançamos a seguinte pergunta de pesquisa: como consumidores elaboram suas faces por meio do uso das marcas como recursos simbólicos em suas interações sociais? Para tal fi m, realizamos uma etnografi a da comunicação por meio da observação participante de interações sociais ocorridas no cotidiano de um dos pesquisadores. Os resultados apontam que a face dos consumidores observados é elaborada numa dinâmica de ameaça e salvamento, por meio de vinte e quatro atividades marcárias, que dizem respeito a atividades de fala referentes a marcas. Por fi m, indicamos possíveis contribuições deste estudo para a academia, como também para a gestão de marcas. Palavras-chave: Marcas. Consumo. Elaboração da face. Self. Etnografi a da comunicação.

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“…Assim, as unidades básicas de análise passam por indagar como os aspectos linguísticos são subsumidos pelos não linguísticosnão verbais, como são mais conhecidosbem como por aspectos da própria interação. Entre os primeiros, têm-se os aspectos paralinguísticos, que se referem à dimensão fonética da linguagem (Albano, Barbosa, Gama-Rossi, Madureira & Silva, 1998;Andrade & Appa, 2005;Mateus, 2004); e os extralinguísticos, que se referem à dimensão corporal da linguagem (Bizerril, 2005;Sawada, Zago, Galvão, Ferreira, & Barichello, 2000;Weil, 1973). Dentre os aspectos interacionais, temos aqueles relacionados a uma visão êmica dos interagentes, que propiciam aos mesmos compartilharem de um mesmo ambiente de significação (Blom & Gumperz, 2002;Erickson & Shultz, 2002;Gumperz, 2002;Goffman, 2001;Ribeiro & Garcez, 2002;Tannen & Wallar, 2002;Dijk, 2004), e aqueles que definem o eu em uma interação (Goffman, 1980(Goffman, , 1981.…”

Section: ____________________________________________________________...unclassified

Significação das Marcas pelos Consumidores em suas Interações Sociais: Recurso Simbólico de Expressões de Identidade Cultural

Leão

Mello

2012

Rev. Bras. Mark.

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Muito tem sido discutido sobre como o consumo se tem tornado o cerne deflagrador de mudanas no seio da sociedade contempornea. Neste sentido, considera-se que, na contemporaneidade, seja por meio do consumo que as identidades so formadas, ressaltando-se que no o objeto consumido, mas os signos que ele representa, que tm a capacidade de expressar as identidades. Desta forma, pode-se deduzir que o consumo de marcas seja um dos esteios da construo de identidades culturais. Com isto em mente, o presente estudo teve por objetivo compreender como os consumidores constroem suas identidades na medida em que recorrem s marcas como recursos simblicos em suas interaes sociais na vida cotidiana. Para tal, uma etnografia da comunicao foi realizada por meio da observao participante da interao cotidiana de pessoas de diferentes grupos sociais. Os resultados apontam onze tipos identitrios, distribudos em trs categorias: comunal, social e pessoal. No final, so analisadas as possveis contribuies do estudo tanto para a academia quanto para a gesto de marcas. DOI: 10.5585/remark.v11i1.2260

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Mestres do Tao: tradição, experiência e etnografia

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Cinésica Marcária

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