Corpo e identidade na propaganda

Abstract

Ainda que pensada de maneira plural, identidade tem sido tomada por muitos autores como o cerne da constituição dos indivíduos que, todo o tempo, parecem ser interpelados sobre sua localização neste cenário cada vez mais diversificado. Este artigo propõe explorar esses chamados às identificações permeadas, particularmente, por construções de gênero e sexualidade. O recorte aqui privilegiado centra-se em propagandas vencedoras de festivais nacionais e em peças veiculadas em revistas de entretenimento. A análise das imagens e dos recursos de linguagem utilizados busca apreender como a propaganda reifica ou desestabiliza noções de gênero e sexualidade percebidas como tradicionais.

O Peso do Discurso: A Representação da Mulher Plus Size em Campanhas Publicitárias de Lingerie no Brasil

“…Segundo a autora, é por meio da publicidade que a valorização cultural do corpo encontra meios para disseminar normas e práticas que estimulam a busca por um determinado arquétipo corporal. Para Barbosa Beleli (2007), as imagens com modelos femininos predominam na publicidade brasileira. Na visão de Sant'Anna (1995), já no início do século XX as propagandas destinadas às mulheres focalizavam o combate à feiura, incentivando o uso de maquiagem, remoção de pelos, escurecimento dos cabelos brancos e a busca pela cintura fina.…”

“…Conforme Beleli (2007), conotações sexuais configuram estímulos capazes de apreender a atenção dos consumidores na propaganda, com destaque para a utilização da sexualidade feminina como estímulo. Em similitude, Boris e Cesídio (2007) relatam que a publicidade atua fortemente na representação do corpo feminino na sociedade brasileira, frequentemente retratado como objeto de desejo do público masculino, em que sua estética é exposta com o mínimo de roupas.…”

“…Em similitude, Boris e Cesídio (2007) relatam que a publicidade atua fortemente na representação do corpo feminino na sociedade brasileira, frequentemente retratado como objeto de desejo do público masculino, em que sua estética é exposta com o mínimo de roupas. Para Beleli (2007), trata-se da bem-sucedida combinação entre sensualidade, malícia e emoção, que tende a gerar uma imagem positiva da marca. Há de se falar, ainda, nas propagandas de cervejas, onde o objetivo da mídia é atingir os homens usando o corpo da mulher (Boris e Cesídio, 2007;Zamboni, 2016).…”

Relações de gênero e estereótipos femininos em anúncios de ontem e de hoje

“…Anúncios como esses, que vão na contramão de discursos sexistas e visam um enfrentamento de valores hierárquicos nas relações entre homem e mulher, são um caminho para entender os estudos de gênero. Tal perspectiva evidencia que as noções multiplicadas reiteram feminilidades e masculinidades não só a partir de características inatas (biológicas), mas também via fenômenos sociais que, mediados, por exemplo, por concepções de uma campanha de publicidade podem criar e/ou estimular modos de ser e viver 55 .…”

Relações de gênero e consumo na publicidade da brahma na copa do mundo de 2010

“…A identidade na sociedade contemporânea está em constante mediação pelo discurso dos meios de comunicação, que fornecem "moldes" fluidos e mutáveis de formas de ser sociais e pessoais. A publicidade funciona como um elo entre a esfera da produção e a esfera do consumo, atribuindo significados para o que consumimos (ROCHA 2000, BELELI 2007.…”