Percepções de alunos de medicina sobre marketing médico

Abstract

INTRODUÇÃO: Marketing médico é um assunto controverso, principalmente no que concerne a princípios éticos. Portanto, frente à competição acirrada de mercado, é necessário o preparo profissional. Conhecer a percepção dos alunos de Medicina pode auxiliar na estruturação de alternativas de capacitação. METODOLOGIA: Inicialmente, identificaram-se crenças sobre marketing médico através de grupo focal composto por 12 alunos. Com base nesses dados, dez afirmações para avaliar atitudes foram aplicadas aos alunos de uma Faculdade de Medicina pública brasileira. RESULTADOS: Observou-se falta de clareza sobre o conceito de marketing, preocupação com princípios éticos e necessidade de marketing no mercado competitivo. Na fase de aplicação, foram obtidas 280 respostas de diversos estágios do curso. Apenas 16,8% admitiram contato com o tema. Houve clareza sobre ética em relação ao paciente, influenciada positivamente pela progressão no curso, mas houve divergência na ética entre profissionais. CONCLUSÕES: Marketing médico é uma área pouco compreendida e relegada ao currículo oculto, sendo influenciada por transposições inadequadas de métodos didáticos destinados à comunicação profissional para a população leiga. Novos métodos de ensino, como a educação tutorial, podem ser uma alternativa para lidar com essas situações.

Dental and medical advertising: comparative analysis of the rules of professional conduct

“…Medical and dental marketing is part of a relatively recent reality that requires the adjustment of the professional's ethical behaviour 13 . This new reality can be easily seen after verifying the literature, which showed that in 2005 the two most popular media used in dentistry were direct mail and telephone directory 14 .…”

“…This new reality can be easily seen after verifying the literature, which showed that in 2005 the two most popular media used in dentistry were direct mail and telephone directory 14 . Also, just over five years ago, marketing was still an issue unknown to most medical students 13 .…”

“…In 2012, only 5% of the open lawsuits referred to illegal medical advertisement in the Regional Council of Medicine (RCM) of São Paulo. This low number occurs because most of the accusations do not progress, because physicians can adjust their conduct and sign a commitment term not to incur the offense 13 again. In most cases, there are two reasons motivating the conduct, which are the ignorance of the rules or the feeling of impunity.…”

Mentoring: concepts, faculty development and erspectives

“…Também há evidências incipientes de que um processo de tutoria nesse contexto ampliado pode ser realizado e mensurado. 8 A relação entre tutor e tutorado(s) tem características especiais. Apesar de ser uma relação assimétrica, pois o tutor deve ter formação específica e é selecionado por ser reconhecido como um modelo a ser seguido, ela não é uma relação passiva.…”

History of the FMRP-USP Tutorial Education Program

“…O trabalho, além de trazer um conhecimento abrangente para o grupo sobre um tema percebido como pouco claro para os estudantes de medicina, propiciou maiores estudos sobre o método científico e foi publicado na Revista Brasileira de Educação Médica em 2012. 15…”