2018
DOI: 10.1590/s0034-759020180502
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Abstract: RESUMO A herança é uma proposição de valor da marca que fornece uma base única para criar e manter relações fortes com os consumidores. Buscando compreender como esse recurso estratégico influencia as relações entre consumidores e marcas, este estudo objetiva examinar a herança da marca como determinante dos elementos de reforço do self (seduzindo, habilitando e enriquecendo o self). Uma pesquisa com 309 consumidores brasileiros e americanos foi realizada para testar as relações propostas. Baseados em um model… Show more

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“…Korelo e Prado (2018) caracterizam a gestão da marca como o Branding, que se refere justamente a este processo de gerir a marca e as ações relacionadas à mesma, através da publicidade, propaganda, marketing e ainda a forma como o cliente é atendido.Neste viés, a relação ente gestão da marca e valor da marca é justamente pelo fato de a gestão possuir foco em desenvolver o valor da marca, que por vez é caracterizada por um conjunto de associações e comportamentos tidos pelos clientes sobre determinada marca ou empresa que a mantem; e é nestas percepções que a marca tem um número maior de vendas ou da fatia de mercado, o que não seria possível sem o reconhecimento de sua marca (FRIZZO; KORELO;PRADO, 2018). Ágora: R. Divulg.…”
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“…Korelo e Prado (2018) caracterizam a gestão da marca como o Branding, que se refere justamente a este processo de gerir a marca e as ações relacionadas à mesma, através da publicidade, propaganda, marketing e ainda a forma como o cliente é atendido.Neste viés, a relação ente gestão da marca e valor da marca é justamente pelo fato de a gestão possuir foco em desenvolver o valor da marca, que por vez é caracterizada por um conjunto de associações e comportamentos tidos pelos clientes sobre determinada marca ou empresa que a mantem; e é nestas percepções que a marca tem um número maior de vendas ou da fatia de mercado, o que não seria possível sem o reconhecimento de sua marca (FRIZZO; KORELO;PRADO, 2018). Ágora: R. Divulg.…”
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