Projeção da imagem partidária nas estratégias de campanha na televisão: uma análise do HGPE 2002

Abstract

INTRODUÇÃOD a condição de atores centrais da dinâmica eleitoral nos sistemas democráticos contemporâneos, os partidos políticos tiveram nos últimos anos sua morte anunciada. O declínio evidente e irreversível de seu papel como intermediários privilegiados das relações entre Estado e sociedade vem sendo constatado em inúmeros estudos, especialmente na área de comunicação e política. E não é de se surpreender, pois o próprio campo de estudos da comunicação e política nasceu e se desenvolveu à sombra de um intenso processo de profissionalização das campanhas eleitorais que ocorreu, simultaneamente, à decadência de algumas funções clássicas dos partidos políticos, especialmente na formação da opinião pública e na definição do voto pelos eleitores.A associação entre esses dois fenômenos se deu de tal forma que se estabeleceu entre eles uma relação causal que, em outra parte, denominamos de "argumento da substituição": a ascensão e proeminência crescente dos meios de comunicação no jogo eleitoral teriam determinado a decadência dos partidos na dinâmica política recente, nos termos de uma substituição dos segundos pelos primeiros (Albuquerque e Dias, 2002).

A construção da campanha eleitoral majoritária no HGPE: uma análise comparada das estratégias usadas pelos presidenciáveis de 2014

“…Hoje, o que diferencia um candidato de outro são os aspectos pessoais de cada um, tornando as campanhas televisivas mais personalistas (TAVARES, 2013). Segundo Dias (2005), as campanhas profissionais são comparadas a mercados: os partidos, por meio dos candidatos, tentam vender seus "produtos", enquanto que os consumidores -os eleitores -usam o voto como moeda de troca, principalmente pela volatilidade das preferências.…”

“…Oliveira (2008) escolheu o HGPE como objeto de estudo para investigar como o marketing político e eleitoral era utilizado no HGPE e interferia na construção do eleitor como um cidadão político. Dias (2005; centrou seu estudo em analisar a presença dos partidos políticos no horário eleitoral. Figueiredo et al (1997); Albuquerque (1999); Figueiredo e Aldé (2003); Panke e Cervi (2011); Dias (2014) desenvolveram trabalhos que propõem metodologias para a análise de programas do HGPE, tanto em âmbito quantitativo quanto qualitativo.…”

“…Pelo menos em 2014, em função da polarização e do acirramento da disputa, pode ter havido um aumento gradativo do apelo ideológico também atrelado a ênfase em partidos. Isso pode ser relacionado com uma possibilidade de referência aos partidos ressaltada por Dias (2005) e também da ideologização do discurso político eleitoral em determinados momentos em que isso passa a ter mais relevância na disputa. Neste caso, foi relevante e ganhou espaço no segundo turno, A construção da campanha eleitoral majoritária no HGPE: uma análise comparada das estratégias usadas pelos presidenciáveis de 2014 -Michele Goulart Massuchin, Camilla Quesada Tavares, Fernanda Cavassana de Carvalho e Regiane Soares Lima como indica o resíduo positivo de 2,3.…”

El interés de la audiencia por las intervenciones televisivas de Pablo Iglesias: estrategia comunicativa de Podemos

“…Se observa por tanto que el fenómeno Podemos se personaliza en sus inicios en un líder y en "un hito cimentado en el carisma televisivo de Pablo Iglesias" (Capilla, 2014: 26). No obstante, cuando un partido tiene mayor recorrido histórico, las estrategias de los gru pos políticos para ganar votos pueden estar asociadas con su imagen en conjunto y no necesariamente centrados en el candidato (Dias, 2005). No es nuestro caso ya que se trata de un partido que surge y crece rápidamente en pocos meses.…”

Os partidos políticos brasileiros realmente não importam?

“…Em comparação com os demais partidos, o PT utiliza muito mais o seu símbolo partidário, e os discursos dos candidatos dão maior ênfase à questão partidária. Mesmo centradas na figura e imagem dos políticos, as campanhas dos candidatos do PT, em todos os níveis e cargos, possuem um discurso partidário que os demais partidos não fazem questão de salientar (DIAS, 2005(DIAS, , 2011.…”