A vida organizada dos fãs de Harry Potter

Abstract

A saga Harry Potter se tornou um dos principais produtos da indústria do entretenimento da história, tendo um enorme impacto cultural e sendo emblemática, com uma geração de fãs denominados potterheads. Surgiu em um contexto de globalização e de grande desenvolvimento tecnológico, que afetou sobremaneira os modos de sociabilidade. Esse cenário instaurou a cultura da convergência, resultante da aproximação entre a cultura, a comunicação e a convergência das mídias, que estabeleceu uma estreita e inédita rede relacional entre tecnologias, produtores midiáticos e comunidades de fãs. Nesse contexto, as práticas dessas comunidades estabelecem verdades, influenciam indivíduos, moldam relações sociais e promovem ativismos, mostrando-se um modo contemporâneo de estar organizado, cuja forma de vida é mantida pelo imbricamento com processos de gestão ordinária e espaços sociais. O presente trabalho investiga esses processos, partindo da seguinte questão de pesquisa: como os potterheads governam sua vida organizada? Baseados em um arquivo documental de práticas dos potterheads coletadas em mídias digitais, realizamos uma análise de discursos foucaultiana. A pesquisa revelou uma formação discursiva indicativa de relações de governo dadas com base no cuidado de si e do outro no interior do regime de um dispositivo, que legitima e ordena a forma como os potterheads se organizam, estabelecendo-se como um solo de subjetivação desses fãs. Nossa contribuição está em revelar como, na singularidade de um processo organizativo, a gestão se dá por estratégias de governo pautadas numa imbricada relação entre tecnologias de poder e tecnologias de si.Palavras-chave: Vida organizada. Processo organizativo. Análise de discurso foucaultiana. Fãs. Potterheads.tHe orgAnized life of HArry Potter fAns Abstract T he Harry Potter series has become one of the main products of the history of the entertainment industry, having a huge cultural impact and being emblematic of a generation of fans, called potterheads. It arose in a context of globalization and of great technological development, which greatly affected the modes of sociability. This scenario brought the culture of convergence, resulting from the approximation between culture, communication and media convergence, which established a close and unprecedented relational network between technology, media producers and fan communities. In this context, the practices of these communities establish truths, influence individuals shape social relations and promote activism, being a contemporary way of being organized, whose way of life is maintained by the imbrication with ordinary management processes and social spaces. This study investigates these processes starting from the following research question: how potterheads govern their life organized? From a documental archive of potterhead

Consumption attachments of Brazilian fans of the National Football League

“…Therefore, they escape the traditional dualistic consumption and production model to become prosumers (Ritzer, 2014;Zajc, 2015). Prosumers attached to media products can be seen as fans (de Souza- Leão and Costa, 2018), they intensively collaborate to resonate their practices in a specific consumer culture, in a coordinated and organized way (Costa & Leão, 2017;Jenkins, 2006;Rodrigues, Chimenti, & Nogueira, 2015). Thus, fans' attachment to a given brand enables emotional bond, social responsibility and community interaction (Aiken et al, 2013;Kozinets, 2006).…”

“…The performance of fans can be considered, in several aspects, as prosumption acts (de Souza- Leão & Costa, 2018). Prosumers are productive consumers who do not fit the dual model that separates production from consumption; thus, they assume functions attributed to both sides (Ritzer, 2014;Zajc, 2015).…”