Marketing científico digital e métricas alternativas para periódicos: da visibilidade ao engajamento

Abstract

O artigo reflete sobre o papel do marketing científico digital no aumento da visibilidade dos periódicos científicos bem como do acompanhamento e avaliação do seu impacto social por meio da altmetria. Para tanto apresenta esse tipo de marketing como forma de promoção e divulgação dos periódicos para os quais seus editores devem: construir e manter uma presença online; oferecer um conteúdo adequado aos ambientes que atuar, e; estabelecer uma atuação responsiva. Discorre sobre os principais indicadores do marketing científico digital e por fim, situa a altmetria como método para coleta e análise de tais indicadores com atenção ao custo e padrões exigidos pelos periódicos.

Online attention of Covid-19 pre-prints on Twitter: Dissemination and thematic orientation analysis

“…Surgida como um subcampo dos estudos métricos da informação, com foco na web social, a altmetria apresenta grande potencial na avaliação da pesquisa científica e do impacto dos resultados científicos na sociedade como um todo, uma vez que inclui as visões de todas as partes interessadas e não apenas dentro da comunidade científica (Araújo, 2015). Ela se utiliza de ferramentas que capturam a atenção recebida pelas publicações e as transforma em pontuações que permitirão o monitoramento do interesse por pesquisas científicas nas redes sociais, contribuindo para a condução da comunicação na ciência (Santos & Albuquerque, 2017).…”

“…Nesse sentido, Araújo (2015) esclarece que os recursos da web e as mídias sociais podem ser considerados fortes aliados na tarefa de divulgação científica e recentemente o campo da Altmetria é considerado como um meio de monitoramento e análise de registro de informação científica em blogs e redes sociais acadêmicas e não acadêmicas como Facebook e Twitter (Araújo, 2015).…”

Análise do desempenho altmétrico da Revista Movimento nas redes sociais Facebook, Twitter e Instagram

“…Assim, este estudo objetivou analisar as práticas da revista Movimento nas redes sociais Facebook, Twitter e Instagram, sob uma perspectiva altmétrica. A análise dessas práticas visa responder quais são os resultados dos indicadores de engajamento e visibilidade que a mesma Considerando que as revistas científicas presentes nas mídias sociais buscam ampliar seu público leitor, atrair submissões e melhorar sua visibilidade (Medeiros et al 2015), é necessária uma presença constante através de uma periodicidade definida, apresentando conteúdo adequado e criativo, que corresponda à política editorial da revista e à linguagem da rede escolhida (Araújo, 2015). Dessa forma é possível promover o engajamento do público através de reações e compartilhamentos característicos de cada plataforma.…”

O impacto das mídias sociais para revistas científicas da área da saúde

“…(3) is increase led us to re ect on the impact of social media towards health science journals, although a clear idea does not exists about implications of social medial employment in editorial routine. is re ection allows to consider, based on some studies on this topic, that in a planned format, especially aligned with digital scienti c marketing, (5,7) these medias have a potential to contribute to:…”

“…ese facts broad the visibility and achievement of investment results beyond the scienti c community. (7) is important point in discussion is to re ect about what extent journals' presence in social media can in uence their performance on alternative metrics and how this in uence can have a positive correlation.…”