O príncipe maquiaveliano na era digital

Abstract

O livro O Príncipe Digital, da jornalista Maíra Bittencourt, professora e chefe do Departamento de Jornalismo da Universidade Federal de Rondônia, campus Vilhena, foi lançado em setembro de 2016, com prefácio do jornalista e professor Eugênio Bucci, orientador da pesquisa apresentada originalmente como tese de doutorado em Ciências da Comunicação na Universidade de São Paulo. O trabalho foi contemplado com o prêmio Tese Destaque USP 2017, conquistando o primeiro lugar na grande área das Ciências Sociais Aplicadas. O objetivo da obra é ressignificar o conceito filosófico de "Príncipe", que surgiu com Maquiavel para descrever o governante das monarquias e repúblicas e depois foi apropriado por Gramsci para descrever o partido político como um "Moderno Príncipe". Dentre outras possíveis releituras do conceito, Bittencourt adotou o "Príncipe Eletrônico" de Octavio Ianni como precursor de seu "Príncipe Digital". Se na segunda metade do século XX o rádio e a televisão foram os principais veículos de poder, hegemonia e liderança, exercendo as funções sociais de Príncipe, com o suporte e apoio dos grandes grupos econômicos e políticos, como compreendia Ianni, no século XXI surge um novo Príncipe. De acordo com Bittencourt (2016), o Príncipe Digital não nasce das mídias tradicionais de massa, não precisa ser um intelectual e nem sempre se alinha com os grupos econômicos e políticos hegemônicos. No entanto, ele é tão ou mais influente e eficaz do que as forças tradicionais de poder, hegemonia e liderança. Os novos líderes de opinião, que podem ser jovens recém-saídos da puberdade como Kim Kataguiri, ou senhores septuagenários como Olavo de Carvalho, passaram a ocupar o

Avaliação do processamento cognitivo, da valência emocional e das preferências de consumidores em relação às marcas de cervejas por meio da abordagem da neurociência aplicada ao consumo: um estudo sobre gênero, envolvimento e eletroencefalografia (EEG)

“…Ele busca entender como a mente inconsciente e/ou consciente reage diante aos estímulos de marketing e como ocorre o processo de tomada de decisão (ZALTAM 2003;ORSO, SANTOS, 2010;BLAZQUEZ-RESINO;GUTIERREZ-BRONCANO;GOŁĄB-ANDRZEJAK, 2022). O neuromarketing também visa mensurar as emoções, a lealdade, a confiança, os interesses e as reações dos consumidores, a fim de compreender seu comportamento (BORICEAN, 2009; BULLY; ADU-BROBBEY, DUODU, 2016; BLAZQUEZ-RESINO; GUTIERREZ-BRONCANO; GOŁĄB-ANDRZEJAK, 2022).…”