Sharing Economy and Sustainability Logic: Analyzing the Use of Shared Bikes

Abstract

A sustainability-oriented logic is required in order to change the consumerist logic of the society. This is possible by changing the beliefs and values shared among stakeholders regarding their behaviors. The institutional logic of sustainability (ILS) concept emerges in response to this need. In the context of the sharing economy, this research aims to understand the formation of ILS with the implementation of shared bikes in the city of Fortaleza-CE. Therefore, an in-depth case study was developed with actors that developed the Bicicletar project. The results demonstrate that: (a) several events happened to enable the insertion of the project; (b) city hall played a prominent role as a stimulator of change; (c) the city's mobility structure has been modified; and (d) sustainability practices are observed in all dimensions, with an emphasis on the environmental one. With this discussion, we contribute to the understanding of how sustainability can be practiced in other contexts. There is also the contribution of theoretical elements that facilitate understanding of the sustainability concept.

Institutional Logics at Play in a Mobility-as-a-Service Ecosystem

“…Sustainability logic, or green logic, aims at protecting the environment [53]. Organizations may adhere to sustainability practices because of the need to conform to societal pressures, government regulations, and competition [54]. Shared mobility practices and services combined through MaaS have been linked to a possibility to address sustainability issues [4,12,15,55,56].…”

Lógica Institucional Da Sustentabilidade No Contexto De Energia Solar

“…Por essa razão, a interferência entre diferentes lógicas institucionais, poderá ser responsável pelo comportamento de atores sociais inseridos num determinado contexto, podendo influenciar num processo de mudança (COSTA et al, 2013). Tal perspectiva pode ser utilizada para o estudo de diferentes contextos que vão desde economia compartilhada (RECHENE et al, 2018) até o estudo de cadeias de suprimento (SILVA; NASCIMENTO, 2017) como nesta pesquisa.…”

“…Considerando a ideia de Empreendedor Institucional, na relação da díade da CS de energia solar percebe-se claramente o papel do governo como empreendedor institucional na formação da LIS, como na pesquisa de Rechene et al (2018). Observou-se que aspectos ligados à sustentabilidade estão vinculados às leis, resoluções e decretos.…”

“…Debates e discussões sobre a formação de práticas de sustentabilidade podem utilizar-se da lógica institucional (LI) como lente de análise, para uma melhor compreensão e esclarecimentos sobre sustentabilidade e suas interações com indivíduos e organizações (RECHENE et al, 2018;SILVA;NASCIMENTO, 2017). No que tange às lógicas institucionais, estas são compreendidas como "conjuntos de práticas materiais e construções simbólicas" (FRIEDLAND; ALFORD, 1991, p. 248), que são considerados na formação da identidade coletiva que é socialmente construída para as práticas e comportamentos que foram institucionalizadas OCASIO, 2008;THORNTON et al, 2012).…”