Mulheres no poder: aspectos sobre o discurso feminino nas campanhas eleitorais

Abstract

Resumo Neste artigo são analisados os spots eleitorais nas propagandas televisivas das campanhas presidenciais de Dilma Rousseff (Brasil), Michelle Bachelet (Chile) e Cristina Kirchner (Argentina) com o objetivo de verificar como as presidentes latino-americanas se posicionam enquanto gênero feminino em suas campanhas. A pergunta de pesquisa que orientou nossa análise foi: o posicionamento das candidatas neutraliza ou reforça estereótipos de gênero? Buscamos na literatura temática entender as questões implicadas nas leituras de gênero, em suas imbricações com as disputas eleitorais. Para a análise empírica, adotamos a análise de conteúdo para mensurar a presença do tema "mulher" nos spots, analisando, em seguida, o posicionamento adotado nos demais aspectos da campanha televisiva, a partir da presença de três códigos principais: icônico, linguístico e sonoro. Os resultados demonstraram que a agenda de temas relacionados à temática de gênero se concentrou em programas sobre maternidade e geração de emprego e que, para superar os estereótipos de gênero, as candidatas foram apresentadas com qualidades necessárias para a liderança política, enfatizando características tradicionalmente consideradas como masculinas, como determinação, seriedade, inteligência, competência, capacidade de liderança, entre outras. A análise dos spots demonstrou que, em alguns momentos, as próprias candidatas reproduziram estereótipos de gênero em suas campanhas.

Candidatas Guerreiras no Brasil: um estudo de caso das narrativas audiovisuais das mulheres mais votadas às prefeituras das capitais em 2020=Women warrior candidates in Brazil: a case study of the audiovisual narratives of the most voted women for capital city halls in 2020

“…Com essa inquietude, a pesquisa de pós-doutorado realizada por Panke (2015Panke ( , 2016Panke ( , 2018 identificou arquétipos das candidatas. As entrevistas em profundidade com mulheres de 13 países e a análise dos vídeos eleitorais de presidenciáveis na primeira década do século XXI na América Latina, algumas delas também entrevistadas, levou a um cruzamento de dados sobre os arquétipos femininos que estão presentes na imagem pública em suas campanhas, tanto de si mesmas, quanto de outras mulheres.…”

“…"Frente a esta confiscación de la representación política por parte de los hombres, con frecuencia se aventura la idea de que el mundo político constituye la última fortaleza masculina, la esfera más machista, la más cerrada a las mujeres (Lopovetsky, 2012: 258). Além dele, há vários que se unem como Bourdieu (2012), Castañeda (2013), Lagarde (2006, Llamas (2013), Panke (2015Panke ( , 2016Panke ( , 2018, Solnit (2017), Birolli, Miguel (2011.…”

“…"Em uma sociedade machista, a maternidade é o único que concede um status respeitado a mulher, como não fazem sua inteligência nem seus méritos profissionais" (Castañeda, 2013: 205, tradução nossa). Ainda segundo Panke (2016), as construções coletivas do que é adequado a cada gênero leva ao reforço do destaque da imagem da mãe na comunicação eleitoral, fazendo com que mulheres que não se encaixem na maternidade tradicional, ou seja, exclusiva, abnegada e meiga, sejam transformadas neste perfil para se encaixar no arquétipo coletivo. Ao longo da pesquisa de Panke (2015), a tipologia da profissional foi a que menos se destacou nos spots das candidatas latino-americanas.…”

Democracia em tempos de pandemia

“…No mundo político, em 2018, elas eram apenas dez dos 153 chefes de Estado eleitos, de acordo com a União Interparlamentar. Conforme Panke & Iasulaitis (2016), no atinente à representação política, embora a presença de mulheres em cargos de liderança tenha aumentado, é fato que essa participação é altamente desproporcional em relação à representação masculina. As candidatas mulheres procuram, assim, superar tais estereótipos, apresentando qualidades necessárias para a liderança.…”

Mulheres na Política: Uma revisão sistemática

“…Eles sempre tiveram a possibilidade de vivenciarem longas carreiras e um grande capital político, ou seja, maior acesso a recursos políticos (apoio dos partidos e redes de contato), sociais e econômicos (apoio financeiro nas campanhas). Percebe-se então que as desigualdades e contradições de gênero estão enraizadas nesse meio, reforçando a ideia de que o exercício do poder não poderia ser feito pelas mulheres (SCHULZ; MORITZ, 2015;NASCIMENTO, 2016;PANKE;IASULAITIS, 2016).…”