Negociando com os leitores: o "novo" e o "antigo" homem nos editoriais da revista Men's Health

Abstract

Este artigo, norteado pelos conceitos de gênero, masculinidades e sexualidade, analisa os discursos de editoriais da revista Men's Health.Identificamos nesses discursos marcas claras de valorização e defesa de novas formas de ser masculino e uma flagrante desvalorização do que chamamos de masculinidade tradicional. Consideramos que essas marcas revelam a necessidade de convencimento dos leitores, ou uma negociação de sentidos, para que esses homens adotem os padrões sugeridos pela revista sem o temor de colocarem em dúvida a sua heterossexualidade.

Considerações Conceituais Acerca Da Subjetividade Masculina Para O Campo Da Alimentação E Nutrição

“…Diferentemente do "antigo homem" que se alinhava com um modelo hegemônico de masculinidade baseado na família tradicional moderna, esse "novo homem" configura-se como um "avanço" ao assumir mudanças em certos valores e crenças típicos da masculinidade tradicional, passando a exigir dos homens mais cuidado com o corpo e a aparência e afastando-se, ao mesmo tempo, da homossexualidade. 7 Seguindo essa tendência dos meios de comunicação de massa, em maio de 2006, a Editora Abril lançou no Brasil a revista Men's Health, 1 numa tentativa de modificar o mercado editorial criando uma "novo" nicho para o público masculino e mantendo os assuntos tradicionais das outras revistas masculinas, porém com outra forma de apresentação. Numa clara tentativa de ampliar o conceito de homem, a revista inovou também ao trazer assuntos até então reconhecidos como mais próprios ao universo das mulheres e dos homossexuais, como sexualidade, cuidado com a saúde e a estética, estilo, moda, comportamento social etc.…”

“…Numa clara tentativa de ampliar o conceito de homem, a revista inovou também ao trazer assuntos até então reconhecidos como mais próprios ao universo das mulheres e dos homossexuais, como sexualidade, cuidado com a saúde e a estética, estilo, moda, comportamento social etc. 7 . A alimentação também ganhou importância considerável, uma vez que contribui para a construção de corpos belos e saudáveis.…”