2014
DOI: 10.1590/0102-311x001
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Abstract: Este artigo objetiva compreender os fatores motivacionais que influenciam os indivíduos a doarem sangue, com a finalidade de subsidiar as ações de marketing social orientadas à captação de novos doadores. Com base em uma revisão teórica, um modelo de hipóteses foi elaborado, para análise de influências e interações de construtos na formação da predisposição das pessoas a serem doadores de sangue. Foi feito o levantamento de campo por meio de um questionário estruturado, junto a uma amostra de 346 pessoas. Para… Show more

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“…Esses demonstram que as pessoas sofrem influências de vários fatores de riscos (físicos, psicológicos, sociais), os quais determinam a atitude de se tornar ou não um doador voluntário. O fator psicológico medo foi identificado como uma influência negativa na tomada de decisão, sendo então o grupo social o fator que influencia positivamente na decisão de tornar-se doador de sangue (10)(11) . Em geral, as pessoas que não efetuaram doações de sangue, recebem informações sobre a necessidade de doação por meio das grandes mídias, conhecem as histórias sobre indivíduos sendo salvos graças à solidariedade de doadores anônimos e também sobre indivíduos que desesperadamente precisam de um determinado tipo sanguíneo.…”
Section: Discussionunclassified
“…Esses demonstram que as pessoas sofrem influências de vários fatores de riscos (físicos, psicológicos, sociais), os quais determinam a atitude de se tornar ou não um doador voluntário. O fator psicológico medo foi identificado como uma influência negativa na tomada de decisão, sendo então o grupo social o fator que influencia positivamente na decisão de tornar-se doador de sangue (10)(11) . Em geral, as pessoas que não efetuaram doações de sangue, recebem informações sobre a necessidade de doação por meio das grandes mídias, conhecem as histórias sobre indivíduos sendo salvos graças à solidariedade de doadores anônimos e também sobre indivíduos que desesperadamente precisam de um determinado tipo sanguíneo.…”
Section: Discussionunclassified
“…This stimulus is positive, as this behavior is based on people's concern to contribute to the well-being of society. Moreover, it constitutes a good social conduct, 9 because it is seen as good moral conduct in society.…”
Section: Central Idea -Information and Education Transforming The Culmentioning
confidence: 99%
“…Social marketing contributes to the construction of a communication focused on encouraging friends and family to donate as a strategy to increase the number of donors and donations. 9 The Solidary Enterprise Project is developed through a partnership with the business community. In this project, the objective is the incentive of the employees to take care of their body, with solidarity and with personal and social responsibility.…”
Section: Central Idea -Information and Education Transforming The Culmentioning
confidence: 99%
“…Blood donation, as a topic of study, is a recurrent issue in Brazilian public health, being increasingly analyzed in the light of social marketing, given its capacity to contribute to the process of attracting new donors (Barboza & Costa, 2014;Pereira et al, 2016). In this context, comes the discussions about public policies that seek to "put the government into action" (Souza, 2016, p. 26).…”
Section: Introductionmentioning
confidence: 99%