The article discusses the narrative occurred in an episode of the Brazilian sports scene, which raised the issue of racism in football. The importance and significance of researching racism in Brazil is due, among others, that most people in Brazil are white miscegenated population. In Brazil, it should be an obligation of all citizens, regardless of their origin or ethnicity. Therefore, it takes as the object of Gremio soccer support images of racism published on August 29, 2014 by http://ESPN.com.br. It was used Greimasian semiotics as the methodology, specifically, Eric Landowski (2009) socio-semiotics developments support to understanding relationships between subjects and their sense regimes and interaction. We conclude that based on social narratives presented with stereotypes historically constructed on critical conscious society acts. In this context, the media amplify acts of racism and controversy, which may pass unnoticed by the players without this visibility.
Comunicação e consumo: discussões para a compreensão de práticas e sentidos em construção no ambiente contemporâneoValdenise Leziér Martyniuk
ROCHA, R. M.; CASAQUI, V. (orgs.).Estéticas Midiáticas e Narrativas do Consumo.Porto Alegre, Sulina, 2012. 279 p.Resumo: O livro traz uma coletânea de artigos de pesquisadores em comunicação, que abordam as relações entre comunicação e os fenômenos do consumo. As temáticas da imagem, do imaginário, da subjetividade, do entretenimento, da ética e da educação, presentes em diversas manifestações midiáticas, são analisadas, percorrendo um amplo espectro de possibilidades de investigação, ancoradas em proposições de teóricos da comunicação e da semiótica.
Na configuração midiática contemporânea em rede, discursos antes consolidados por vozes autorizadas que eram construídas a partir de relações unidirecionais são alterados para uma dimensão horizontal, em meio à proliferação de sujeitos que passam a se posicionar na disputa de narrativas. Indivíduos comuns e grupos sociais organizados, que costumavam desfrutar de baixa visibilidade, têm sua competência de enunciação estendida. Aumenta, assim, a incidência de discursos opostos. Diante desse risco, importantes marcas retomam sua posição de autoridade na publicidade, adotando a estratégia de assumir valores polêmicos em suas narrativas, como modo de atingir a visibilidade. Exemplares desses fenômenos da dinâmica do poder são analisados sob a perspectiva da sociossemiótica, ancorada na teoria semiótica de Greimas.
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