O tema orientação para o mercado vem ocupando posição central na teoria do marketing nas últimas décadas. A maioria dos estudos empíricos nessa área baseia-se na realidade de países industrializados e no setor empresarial. A pesquisa empírica sobre o tema voltada para as organizações que não visam necessariamente ao lucro continua limitada. Este estudo investigou a relação da orientação para o mercado com o desempenho organizacional e com a percepção externa de sucesso ou insucesso nas atividades-fim em instituições de pesquisas tecnológicas no Brasil, afiliadas à Associação Brasileira das Instituições de Pesquisas Tecnológicas (ABIPTI). Usando técnicas estatísticas uni e multivariadas, validaram-se os construtos em relação às formas de aferição utilizadas, a saber: indicadores de desempenho organizacional do prêmio de gestão ABIPTI; Escala MARKOR adaptada e validada para os propósitos do estudo e Painel de Especialistas, enquete aplicada em um conjunto de conhecedores do setor de ciência e tecnologia brasileiro. Como resultado, obtiveram-se bons índices de ajustamento para a estrutura teórica proposta e confirmaram-se todas as quatro hipóteses e três hipóteses derivadas de pesquisa testadas. Os resultados da pesquisa demonstraram que a orientação para o mercado das instituições de pesquisas tecnológicas estudadas mantém uma relação positiva e significativa com o desempenho organizacional das mesmas instituições; tal associação é nitidamente perceptível por um conjunto de especialistas no setor de Ciência & Tecnologia brasileiro e externo àquelas instituições, ao avaliarem quão bem-sucedidas, ou não tão bem-sucedidas, são as mesmas instituições no desempenho de suas atividades-fim.
A number of studies have reported characteristics of innovative firms; however, these studies have typically been conducted in freely competitive markets. Angela da Rocha, Carl Christensen and Newton Paim have studied firms within the Brazilian computer industry. The Brazilian government regulates the entrance of foreign competitors to this market. Thus, the authors are able to ask whether the characteristics of innovative firms in a protected market differ from characteristics previously reported in competitive markets. With only a few minor exceptions, the reported profiles of innovative firms are quite similar. These results suggest that characteristics of innovative firms are generalizable across certain industry and environmental conditions, including protected markets.
O setor varejista possui inúmeros desafios em termos competitivos. Muitos consideram que somente o preço é o responsável pela satisfação e consequente fidelização dos clientes. Todavia, as ferramentas de marketing podem ser usadas para diferenciar e gerar vantagem competitiva para os participantes desse setor. Este é um estudo que mensura os impactos de elementos do marketing na satisfação do consumidor de baixa renda e sua influência com a propensão à recompra. Esta pesquisa tem como intuito principal gerar informações que contribuam com pequenos varejistas de alimentos que busquem melhorar a participação de mercado no segmento de baixa renda. Para tal, foi realizada uma pesquisa descritiva em uma cidade paraense e por meio de um survey obteve-se uma amostra com 384 respondentes para mensurar os impactos causados na satisfação de indivíduos com baixa renda pelos fatores Produto, Preço, Ponto de Venda, Promoção e Pessoas. A partir da análise estatística, verificou-se que os fatores Produto, Promoção e Ponto de venda influenciam de forma estatisticamente significativa a satisfação dos clientes e a satisfação influencia de forma estatisticamente significativa a intenção de recompra dos clientes de supermercado. Apesar da amostra ser formada por consumidores de baixa renda, o fator Preço não influencia a satisfação desses consumidores bem como o fator pessoas.
O software-livre é um artefato inovador que propicia liberdade de adaptação, economia de custos e desempenho satisfatório. Este artigo descreve os resultados de pesquisa realizada junto a profissionais de Tecnologia da Informação, cujo objetivo-geral foi compreender o processo de aceitação, adoção e uso de softwares-livres em micro e pequenas empresas da região Centro-Oeste do Brasil. Dentre os achados identificou-se que o nível de concordância dos respondentes com a aceitação do software-livre naquelas empresas era maior quanto ao aspecto intenção de uso do que quanto ao comportamento de uso. Foi possível afirmar que a expectativa de esforço exercia influência positiva neste grupo com relação à intenção de uso, assim como se constatou que havia influência positiva e significativa da chamada motivação hedônica sobre a intenção do uso de softwares-livres.Por outro lado foi detectada certa indecisão por parte dos respondentes com relação à intenção de substituição dos softwares proprietários por livres.
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