Este artigo busca identificar como o discurso instituído do risco à saúde é construído no programa BemEstar (TV Globo). Para tanto, apresenta-se a televisão como “analítica de governo”, ou seja, como umrecurso para adquirir e coordenar técnicas para gerir vários aspectos da vida do telespectador. Os conceitosde governamentalidade e tecnologia cultural embasam o estudo que mostra também como o poder pastoralatua na contemporaneidade. Utiliza-se a metodologia dos modos de endereçamento e se conclui que um dosmodos de inserção do discurso no Bem Estar é instrucional: permeia todo o programa e pode despertar emalguns telespectadores o desejo e o prazer de aprender, como evidencia o quadro Aprendi com o Bem Estar.
Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC-BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. RESUMOAnalisamos como os especialistas em saúde do programa Bem Estar (TV Globo) incentivam práticas de modelagem da conduta dos telespectadores. O conceito de governamentalidade, criado por Michel Foucault e desenvolvido por seguidores como Nikolas Rose, embasa o estudo que tem modos de endereçamento e estilo televisivo como métodos. A autoridade dos especialistas, demonstrada pelo discurso, vestimenta e tom didático, solicita ao telespectador o cultivo voluntário de hábitos e comportamentos saudáveis, reforçando a máxima de governos neoliberais de que a saúde é responsabilidade de cada indivíduo. Palavras-chave: governamentalidade, saúde, televisão. ABSTRACTWe analyze how health experts on Bem Estar television show (TV Globo) encourage modeling practices of viewers' conduct. The concept of governmentality -created by Michel Foucault and developed by followers, as Nikolas Rose -underlies the study that has modes of address and television style as methods. The authority of experts -demonstrated by speech, clothing and didactic tone -asks the viewer voluntary cultivation of healthy habits and behaviors, reinforcing the neoliberal governments' maxim that health is up to individual's responsibility. Keywords
Resumo Este trabalho investiga se a representação midiática da mastectomia preventiva da atriz Angelina Jolie nos jornais Folha de São Paulo e O Globo contribuiu para que o leitor entendesse o caráter hereditário do câncer de mama. A cobertura de câncer de mama hereditário tem alto valor de noticiabilidade: envolve, entre outros aspectos, medo, relações entre mãe e filhas, significado sexual e social dos seios e o impacto da hereditariedade nas mulheres jovens como Jolie. A análise de conteúdo demonstrou que a cobertura pode ter ajudado a diminuir o estigma que cerca a doença. E, se por um lado pode ter aumentado a ansiedade das leitoras para saberem se são ou não portadoras de genes modificados, por outro pode ter supervalorizado o fator genético no caso do câncer de mama-ou seja, pode ter levado os leitores a acreditar que, se não há ninguém na família com câncer de mama, não há risco de contraí-lo.
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