The main aim of this study was to determine how chains of modern international retailers can achieve a competitive advantage (CA) by introducing private labels (PLs) in the organic category and can, in turn, stimulate the consumption of food produced with respect to sustainability principles. The research was conducted with the use of a qualitative approach and involved two steps. First, in order to select retailers with organic private labels (OPLs) and producers delivering products under OPLs, in-depth semistructured interviews were conducted with the representatives of management boards of 17 enterprises. Second, in order to analyze the assortment-based competitive advantage of the OPLs in depth, 8 enterprises were analyzed. In order to explore the price-related competitive advantage, three products offered under PLs, organic PLs, producer brands, and imported brands were selected for subsequent analysis. For retail chains, it was found that the introduction of OPLs is the source of CA via six contributors, namely, price, range of assortment, type of PLs, image of the retailer, sustainability and specific process, and product-related attributes of organic food. Extension of offers with organic private labels makes it easier for consumers to buy organic food at more affordable prices and follow the principles of proper nutrition and a sustainable diet with low environmental impact. At the same time, the international retailers can position themselves as chains contributing to more sustainable consumption.
Celem niniejszego artykułu jest nakreślenie kierunków działań związanych z kształtowaniem trwałej i zrównoważonej konsumpcji, na tle wyników badań i analiz w zakresie poziomu strat i marnotrawstwa żywności w łańcuchu żywnościowym przeprowadzonych w ramach projektu badawczego PROM. Punktem wyjścia jest zarysowanie problematyki strat i marnotrawstwa żywności w świetle danych dostępnych na poziomie globalnym, europejskim i krajowym oraz pokazanie, że problematyka ta ma charakter interdyscyplinarny – społeczny, ekonomiczny, ekologiczny i że stanowi właściwy przedmiot refleksji ekofilozoficznej i etyczno-środowiskowej. Negatywne dla środowiska, społeczeństwa i gospodarki tendencje związane ze współczesnym poziomem strat i marnotrawstwa żywności na wszystkich etapach łańcucha rolno-żywnościowego, wymagają zmian obecnych wzorców konsumpcji na zgodne z wymogami trwałego i zrównoważonego rozwoju. Transformacja ta wymaga wprowadzenia zmian o charakterze aksjologicznym i etycznym, które są szczególnie wskazane na końcowym etapie łańcucha żywnościowego – nabywania żywności przez konsumentów i sposobu postępowania z nią w gospodarstwach domowych. Artykuł kreśli również kierunki dalszych badań mających na celu przygotowanie właściwej, całościowej podstawy teoretycznej do projektowania adekwatnych działań implementacyjnych trwałego i zrównoważonego rozwoju w obszarze konsumpcji.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.