Fábio Teixeira de LiraMestre em Administração Fucape Business School São Luís -Maranhão -Brasil pesquisa@fucape.br RESUMOO objetivo deste trabalho foi identificar os fatores que estão associados à valorização dos produtos ecológicos ou de empresas ecológicas. Buscou-se verificar se algum dos fatores testados (reciclagem, mudança de hábito, saúde, motivadores externos, preocupação ambiental) se relacionava positivamente ao valor percebido pelo consumidor dos produtos ecologicamente corretos, utilizando uma escala adaptada de três outros estudos existentes na literatura. Os resultados sugeriram que a preocupação ambiental é um dos fatores mais relevantes para os respondentes e que tanto a preocupação ambiental quanto a saúde e a mudança de hábitos são fatores associados positivamente ao valor dado pelo consumidor aos produtos, mercadorias e serviços que são ecologicamente corretos e às empresas que os levam ao mercado. Concluiu-se que a ausência de um ou mais destes fatores podem vir a dificultar o crescimento do consumo de produtos e empresas ecológicas, tornando estas ausências, barreiras a este crescimento. Palavras-chave:Comportamento do consumidor; Consumidores brasileiros; Consumo ecologicamente consciente; Empresas ecológicas; Preocupação ambiental; Valor percebido. FACTORS THAT INFLUENCE THE VALUATION OF ECOLOGICAL PRODUCTS BY ECOLOGICALLY CONSCIOUS CONSUMERS ABSTRACTThe objective of this study was to identify factors associated with appreciating of green products or green business. We attempted to check if any of the tested factors (recycling, habit change, health, external motivators, environmental concerns) related positively to the value perceived by the consumer of environmentally friendly products, using an adapted scale of three other studies in existing literature. The results indicate that environmental concern is one of the most important factors for the respondents and that environmental concern, health and changing habits are factors that are positively associated with the value, given by consumers, for products, goods and services that are environmentally friendly and for the businesses that bring them to the market. We concluded that the absence of one or more factors are likely to hinder the growth of consumer products and environmental businesses, making these absences barriers to this growth.
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