The article discusses the issue of influencer marketing in the context of social, technological and individual changes that affect the effectiveness of marketing communications. Limitations resulting from consumer preferences, media fragmentation and information overload make it increasingly difficult for brands to build awareness and reach audiences. Influencer marketing is an area that is increasingly willing to be used in the communication mix, but also in this area, we observe a growing number of limitations, which are worth being aware of when planning activities in this area. The purpose of this paper is to identify the limitations arising from the use of algorithms by social media platforms that determine the layout and visibility of content in the feed. The author developed an overview of algorithm changes on the Instagram platform and reviewed the literature on this issue concerning the Instagram platform, which is indicated as the most frequently used by marketers for activities in the field of influencer marketing. Visibility restrictions due to algorithms affect not only brands but also influencers. However, influencers take a number of actions to recognise the rules imposed by algorithms, thus building greater visibility for their content. Additionally, they can support brands with their expert experience. Therefore, the choice of an influencer for cooperation should, in addition to essential parameters related to brand fit, consider the effectiveness of reaching new audiences through the skilful use of knowledge and experience in the changing rules of algorithms.
Spis treściWstęp Rozdział 1 Konsument w otoczeniu rynkowym1.1. Konsument w koncepcji marketingu 1.2. Nowa Gospodarka -charakterystyka i główne determinanty zmian 1.3. Nowy typ konsumenta -zmiany w postawach i zachowaniach konsumenckich Rozdział 2 Charakterystyka wirtualnych społeczności 2.1. Istota i potencjał wirtualnych społeczności 2.2. Rodzaje wirtualnych społeczności i ich wykorzystanie w organizacji 2.3. Rola wirtualnych społeczności w kreowaniu wartości Rozdział 3 Wartość jako źródło przewagi konkurencyjnej 3.1. Definicja wartości na gruncie koncepcji marketingowej 3.2. Koncepcje tworzenia i podziału wartości 3.3. Korzyści dla organizacji i konsumentów Rozdział 4 Koncepcja współtworzenia wartości z klientami 4.1. Czynniki warunkujące współpracę 4.2. Zaangażowanie klientów jako podstawa współtworzenia wartości 4.3. Motywy zaangażowania klientów we współpracę 4.4. Formy współpracy z klientami 4.5. Obszary wykorzystania idei współtworzenia wartości z klientami w organizacji Rozdział 5 Współtworzenie wartości z konsumentami w środowisku wirtualnym w praktyce przedsiębiorstw w Polsce i na świecie -badania empiryczne 5.1. Cel i metodyka badania empirycznego oraz charakterystyka próby 5.2. Praktyka współtworzenia wartości z klientami w przedsiębiorstwie -przegląd i charakterystyka 5.3. Znajomość zagadnienia współtworzenia wartości z konsumentami w środowisku wirtualnym 5.4. Ocena wpływu współtworzenia wartości z konsumentami na poszczególne obszary działalności przedsiębiorstwa 5.5. Postrzegany przez przedsiębiorstwo potencjał współtworzenia wartości z klientami w środowisku wirtualnym w zakresie budowania przewagi rynkowej 5.6. Podsumowanie Zakończenie Bibliografia Spis rysunków i tabel Załącznik -Kwestionariusz Nota o Autorze 1.1. The consumer in the concept of marketing 1.2. New Economy -characteristics and main determinants of changes 1.3. A new type of consumer -changes in attitudes and consumer behaviour Chapter 2 Characteristics of virtual communities2.1. The essence and potential of virtual communities 2.2. Types of virtual communities and their use in the organisation 2.3. The role of virtual communities in creating value Chapter 3 Value as a source of competitive advantage 3.1. Definition of value based on the marketing concept 3.2. Concepts of creating and sharing value 3.3. Benefits for organisations and consumers Chapter 4 The concept of co-creating value with clients 4.1. Factors conditioning cooperation 4.2. Customer engagement as the basis for co-creating value 4.3. Motivations for customer engagement in cooperation 4.4. Forms of cooperation with clients 4.5. Areas of using the idea of co-creating value with clients in the organisation Chapter 5 Co-creation of value with consumers in a virtual environment in the practice of enterprises in Poland and the world -empirical research 5.1. The goal and methodology of the empirical study and the characteristics of the sample 5.2. The practice of co-creating value with clients in the company -overview and characteristics Rozdział 1 Konsument w otoczeniu r...
Due to the development of technology clients have almost a limitless possibility of becoming creative individuals who, both independently and in a group, are willing to share their creativity, knowledge and skills. Enterprises are increasingly and more consciously reaching for this potential. The article discusses the phenomenon of co-creation of products and services with consumers, possible forms of using intellectual capital of consumers in companies and the awareness of these trends among Polish managers based on the research carried out by the author.
Research background: The study examines the degree of the utilization of the idea of co-creating value by companies, taking into account the forms of remuneration of consumers. Purpose: The paper presents the issue of co-creating value with consumers from the perspective of the motivation and rewarding of clients. The article discusses factors determining the collaboration between the business and the virtual community as well as issues related to the remuneration of consumers. Research Methodology: The study covered managers who received questionnaires, developed after previous verification in a pilot study. The survey was conducted from August to October 2016. The questionnaire was prepared in a Polish and English version. The questionnaire in the Polish version was completed by 157 participants, while the questionnaire in the English version was completed by 42 managers. In total, 199 questionnaires were registered, including 134 with complete answers, which were subjected to further statistical analysis. The calculations were carried out using the SPSS v. 21/24 package and Statistica v. 7.1. Results: Enterprises with a high rate of positive answers to questions about the benefits of value creation believe that consumers should work together without remuneration. However, one should remember about the limited value of the interpretation due to the relatively small sample size. Novelty: This paper focuses on the results of analyses taking into account the relationship between the attitudes of entrepreneurs towards rewarding consumers for their contribution to value creation and the attitudes of entrepreneurs towards the issue of cooperation.
Z uwagi na rosnące zainteresowanie influencer marketingiem i rolą influencerów w budowaniu relacji pomiędzy markami i ich potencjalnymi odbiorcami umiejętność oceny potencjału cyfrowych i wirtualnych twórców stała się niezwykle pożądana. W monografii omówiono zagadnienia tradycyjnych influencerów i twórców cyfrowych a także influencerów wirtualnych, których aktywność generowana jest komputerowo, między innymi z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i algorytmów. Publikacja podsumowuje aktualny stan wiedzy w obu obszarach a także wskazuje skuteczne praktyki pomocne w przygotowywaniu strategii komunikacji z wykorzystaniem cyfrowych i wirtualnych influencerów. Autorka systematyzuje zagadnienia związane z konsumentem i marką w gospodarce cyfrowej, co stanowi punkt wyjścia do zaprezentowania istoty i charakteru influencer marketingu oraz obszarów niezbędnych do opracowania strategii influencer marketingu. Książka adresowana jest do każdego, kto chce poznać, ugruntować i pogłębić wiedzę i kompetencje związane z influencer marketingiem.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.